Historia del pensamiento social

Revista Posgrado y Sociedad Sistema de Estudios de Posgrado Universidad Estatal a Distancia ISSN 1659 – 178X Costa Rica revistaposgradoysoci@uned.ac.cr

Marshall McLuhan y la Galaxia Gutenberg
Marshall McLuhan and the Gutenberg Galaxy

Fernando Ureña Elizondo
Universidad Estatal a Distancia, UNED San José, Costa Rica

Volumen 9, Número 2 Setiembre 2009 pp. 1 - 31

Recibido: Marzo, 2009Aprobado: Agosto, 2009

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Marshall McLuhan y la Galaxia Gutenberg

Resumen
En este artículo se hace un análisis de la obra “la Galaxia Gutenberg” de Marshall McLuhan, dando una idea de la evolución histórica de las tecnologías entre las cuales la más condicionante, según él, fue el desarrollo de la imprenta y su evolución en contraste con la cultura anterior que era oral. Losdeterministas tecnológicos siempre han asumido que la tecnología puede avanzar tecnológicamente arrastrando a la sociedad en su estela, forzándola a adaptarse. McLuhan, en su obra sale a la palestra con una nueva interpretación de la historia, afirmando que los grandes cambios sociales tienen su origen en la evolución de las tecnologías. Según McLuhan, nuestra cultura tipográfica condiciona nuestra manera depensar en forma lineal, anterior al desarrollo de nuestros medio electrónicos que lo harían en forma multifuncional, creando una especie de simultaneidad que modificaría dramáticamente nuestra percepción como individuos. McLuhan irónico, interpreta fenómenos; modas; avisos publicitarios, convirtiéndose en una especie de profeta de la modernidad, declarándose solo un mero observador de estosfenómenos, pero todos sus comentarios apoyan sus teorías y método de trabajo. Palabras clave: COMUNICACIÓN, SIGNO, MENSAJE, MEDIOS, TECNOLOGÍA. MCLUHAN.

Abstract
In this paper an analysis is done of the book “the Gutenberg Galaxy” of Marshall McLuhan, giving an idea of the historical evolution of the technologies between which more the conditioner, according to him, was the press development and itsevolution in contrast to the previous culture that was oral. Technological determinists have always assumed that technology proceeds autonomously, dragging society in its wake, forcing it to adapt. McLuhan, in its work enters the arena with a new interpretation of history, affirming that the great changes of articles of incorporation have their origin in the evolution of the technologies.According to McLuhan, our typesetter culture conditions our way to think linear way, previous to the development electronic of our means would do that it in multifunctional way, creating a species of simultaneity that would modify our perception dramatically like individuals. An ironic McLuhan, interprets phenomena; fashions; advertising, becoming a species of prophet of modernity, declaring itself only amere observer of these phenomena, but all commentaries support their theories and work method. Keywords: COMMUNICATION, SIGN, MEDIA, MESSAGE, TECHNOLOGY, MCLUHAN.

Posgrado y Sociedad Vol. 9 No. 2 Año. 2009

ISSN 1659-178X

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Fernando Ureña-Elizondo

Introducción
El ser humano enfrenta constantes intromisiones que han modificado su comportamiento en relación con distintos aspectosque conforman su existencia. Al respecto, el adormecimiento de nuestros sentidos nos ha impedido darnos cuenta hasta qué punto estamos inmersos en una cultura que nos engulle y nos sofoca con múltiples "adelantos" cuya pretensión es, supuestamente, facilitar nuestra rutina diaria. El bombardeo tecnológico, que avanza sin freno, nos presenta una amplia gama de aparatos e invenciones anonadantes, lascuales representan, en nuestra cultura, un paso hacia el "progreso", y a su vez un obstáculo al mirar

retrospectivamente lo que ha sido olvidado con o sin intención. Todo lo pasado evoca en nuestras mentes epítetos peyorativos, ya que el modo de vida que conocemos es el de la invasión tecnológica; no nos imaginamos sin la televisión, la radio, la computadora ni el celular, pero tampoco nos...