IMPORTANCIA DE LAS ESTRATEGIAS EN EL MERCADO


IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
La estrategia de productos debe ser un aspecto de suma importancia para los altos directivos de la organización. Si la empresa se encuentraen un mercado con fuerte competencia, esta estrategia debe estar constantemente actualizada.
Es importante evaluar cómo reaccionan los consumidores al desarrollo de nuevos productos y qué posturatoma la competencia ante estas estrategias
Un requisito excluyente a conocer por la empresa se refiere a las características, atributos, ventajas, desarrollo, ciclos de vida y otros aspectos delproducto en cuestión. Los responsables del marketing de la empresa deben estar compenetrados con el producto que se comercializa y conocer a fondo todas las características que presenta para poder actuar enconsecuencia.
Cuando se está pensando en la definición de las estrategias de los productos, se deben considerar todos los aspectos relativos al mismo para poder determinar un buen plan estratégico.Cuando se plantea la estrategia de productos nuevos, la búsqueda de ideas deberá ser sistemática en lugar de casual, de lo contrario se tendrán una cantidad importante de ideas, de las que unas pocasserán relevantes para el negocio.
La estrategia de productos cuenta con varios elementos:
Una auditoría de los recursos actuales y los potenciales, teniendo en cuenta varios aspectos.
Un enfoque delos mercados actuales, tanto en los mismos productos como en variaciones de los productos.
Un enfoque a los mercados potenciales o nuevos, incluido nuevos usos de los productos, productoscomplementarios, adquisiciones, mercado internacional y mucho más.
El estado de la competencia, tanto en competencia nueva como en imitaciones, adquisiciones y fusiones de la competencia.
Para diseñar unacorrecta estrategia hay que pensar a quién se dirige el producto, qué beneficios espera quien lo va a consumir, cómo se espera posicionar en el mercado y qué ventajas tiene con respecto a otros...