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  • Publicado : 12 de mayo de 2011
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INTRODUCCIÓN
El presente documento muestra los resultados de una investigación de mercado en relación al producto de Cocktails (bebida alcoholica) en el municipio de Antiguo Cuscatlán.Como primer paso del documento se podrá observar el planteamiento del área de mercado a cubrir, luego se muestra el perfil del consumidor.
Se encontrara el planteamiento de objetivos quedefinen los lineamientos para el desarrollo de la investigación. Seguido de los objetivos se determinan las fuentes de la cual se obtendrá la información, de la misma manera se expresa el tipode información que se espera conseguir y la manera de recolectarla.
Parte importante de la investigación es el cálculo del universo que comprende la población de estudio, este cálculo serealiza en base a las variables de segmentación definidas en el perfil del consumidor, de igual manera se establecen otros aspectos como el elemento de estudio, la unidad de análisis y deentrevista, además de la zona donde se desarrollará la investigación.
Seguido de la determinación del universo se establece la muestra del estudio, la cual mantendrá los mismos porcentajesde segmentación que se determinaron en el universo para su correcta aplicación.
Luego de la elaboración del instrumento de recolección de información, se realizó una prueba piloto paracomprobar que este instrumento sea el indicado sea para obtener la información de las fuentes primarias. Una vez elaborado el instrumento de recolección de la información final, se procede atabular y analizar los datos recabados de la muestra donde cada una de las preguntas pretende cubrir un objetivo de la investigación.
Una vez tabulados los datos, se procede a determinarla demanda estimada mensual del producto de estudio la cual sirve para tomar decisiones con respecto al esfuerzo de mercadeo de la empresa para cubrir aquellos segmentos potenciales.
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