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Cognición Social
Pensar en el Mundo Social

Ya que tenemos una capacidad cognitiva limitada, con frecuencia intentamos reducir el esfuerzo que invertimos en la cognición social, esto puedeincrementar la eficacia pero reducir nuestra precisión con respecto a esta importante tarea.
Un componente básico de la cognición social es el esquema, marcos mentales centrados alrededor de un temaespecífico que no ayudan a organizar la información social. Una vez formado los esquemas estos ejercen efectos importantes en lo que percibimos (atención), lo que almacenamos en la memoria (codificación) ylo que después recordamos (recuperación). Los individuos manifiestan recordar más la información consistente con los esquemas que la información inconsistente con ellos, pero de hecho la informacióninconsistente está fuertemente representada en la memoria. Estos esquemas nos ayudan a procesar información pero con frecuencia persisten incluso ante información con confirmatoria de esta maneradistorsionan nuestra comprensión del mundo social, los esquemas pueden también ejercer efectos auto confirmatorios llevándonos a comportarnos de manera que se autoconfirmen.
Debido a que nuestra capacidadde procesar información es limitada con frecuencia experimentamos sobrecarga de información. Para evitar esto, hacemos uso de los heurísticos que son las reglas para tomar decisiones de manera rápiday relativamente sin esfuerzo.
Heurísticos de representatividad sugiere que cuanto más similar es un individuo a los miembros típicos de un grupo dado, más probable será que pertenezca a dichogrupo.
Heurísticos de disponibilidad que cuanto más fácil sea traer información a nuestra mente, mayor será su impacto en las decisiones o juicios subsecuentes. En algunos casos, la disponibilidad puedetambién involucrar la cantidad de información que traemos a la mente.
Priming : se refiere a la mayor disponibilidad de la información como resultado de la exposición a estímulos o eventos...
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