Informe

“AÑO DE LA UNION NACIONAL FRENTE A LA CRISIS EXTERNA”

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA

TRABAJO ENCARGADO

TEMA: Estudio de Mercado para Universidades y Líneas Aéreas.

CURSO: Microeconomía.

PROFESOR: MBA. Econ. Marco Zapata Briceño.

INTEGRANTRES: Carlo Delgado Seminario.

Darwin Pizarro Cornejo.

Graciela Ramírez Flores.

Mireya VillarrealMadrid.

FACULTAD: Ingeniería Industrial.

ESCUELA: Industrial.

PIURA-PERU

2009

Introducción

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso detécnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.

La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poderdefinir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes así como dónde y como lo haremos.

Bienes Públicos

Los bienes públicos deben definirse como aquellos bienes que producen externalidades[1]; resultados que van más allá de las personas que establecen relaciones contractuales es decir son bienes no internalizables, no se pueden excluir a nadie es decir se producen para todos o no se producenpara nadie.

Se tienen las Llamadas externalidades positivas y Externalidades negativas o costos o lesiones al derecho. No exclusión y no rivalidad por ejemplo: Hay algunos bienes cuyo suministro no varía por el hecho de que una o muchas personas los estén consumiendo; por ejemplo, las emisiones de TV por ondas aéreas: sea cual sea la cantidad de receptores que tengan sintonizada una emisora,cualquier otro podrá sintonizarla también sin que  haya ninguna pérdida de calidad. No hay por tanto rivalidad en su consumo y el aumento de la audiencia no implicará nunca un aumento de los costes de producción y emisión de programas. Además, cuando las emisiones de TV son sin codificar, no es posible impedir a nadie que las reciba en su casa. Ambas características, la no rivalidad en el consumo yla imposibilidad de exclusión son las que definen a los bienes públicos[2].
Los bienes públicos pueden ser opcionales o no opcionales. Las emisiones de TV son opcionales ya que la decisión de sintonizar o no la emisora es potestativa del consumidor. La defensa nacional en cambio es un bien público no opcional ya que inevitablemente se proporciona la misma cantidad de ella a todos los ciudadanosdel país, sea cual sea su interés en ser defendidos.

Gráfico Nº01
Tipos de Bienes públicos
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Si se dejara exclusivamente a la iniciativa privada la provisión de los bienes públicos, estos serían ofrecidos en una cantidad muy inferior a la socialmente eficiente. Como la producción de esos bienes tiene un coste, pero no puede excluirse a nadie de su uso aunque no hayan pagado por ellos, lainiciativa privada no podría percibir los ingresos necesarios para compensar la producción. La intervención del Estado, bien encargándose directamente de la producción, bien subvencionando a empresas privadas, es la solución que puede garantizar el suministro suficiente de bienes públicos. Pero esa intervención plantea dos problemas: determinar cuál es la provisión óptima, en qué cantidad debenser suministrados, y determinar sobre quién deben repercutir los costes y en qué cuantía.
Supongamos que se está planeando la construcción de una presa en el cauce de un río. Muchas personas se beneficiarán con ello en diferentes formas: los campesinos que podrán utilizar las aguas del pantano para regadío, la empresa hidroeléctrica que explotará su capacidad energética, los habitantes de los...