Ing. industrial
Marketing Octava edición Philip Kotler y Gary Armstong
Capítulo 12 Canales de distribución y administración logística
Copyright 1999 Prentice Hall
¿Qué es un canal de distribución?• Conjunto de organizaciones interdependientes (intermediarios) que participan en el proceso de poner un producto o servicio a la disposición del consumidor o usuario de negocios, para su uso oconsumo. • Las decisiones de canal se cuentan entre las más importantes que la gerencia enfrenta y afectan directamente todas las demás decisiones de marketing.
12-2
Copyright 1999 Prentice Hall¿Por qué se usan intermediarios de marketing?
• Mayor eficiencia para poner bienes a la disposición de los mercados meta. • Ofrece a la empresa más de lo que podría lograr por sí sola, a través delos intermediarios:
– Contactos – Experiencia – Especialización – Escala de operación
12-3
• Igualar la oferta y la demanda.
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Funciones del canal dedistribución
• Todas consumen recursos escasos
• Todas podrían efectuarse mejor mediante especialización • A menudo pueden dejarse a otros miembros del canal
12-4
Aceptación de riesgos FinanciamientoInformación
Promoción
Distribución física
Contacto
Negociación
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Adecuación
Canales y niveles de marketing para consumidor
Nivel de canal – Capa deintermediarios que realiza alguna función para acercar el producto y su propiedad al comprador.
Canal 1 Fabricante
12-5
Directo
Consumidor
Canal 2
Fabricante
Indirecto
Detallista
Consumidor
Canal 3
Fabricante Canal 4 Fabricante
Mayorista
Detallista
Consumidor
Mayorista
Corredor
Detallista
Consumidor
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Conducta y conflicto de canal
• El canal es más eficaz si:
– se asigna a cada miembro las tareas que mejor puede llevar a cabo. – todos los miembros cooperan para alcanzar las metas...
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