Internet como medio publicitario

INTERNET: COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

TENDENCIAS DEL MERCADO EN INTERNET:

* La Digitalización de la información:
Sobre todo ante los sistemas analógicos de la TV, con lo que se vigila y mejora el impacto publicitario. Nos permite dar mayor creatividad a los mensajes.

* Formatos multimedia:
E l mayor exponente es Internet (imagen, gráficos, textos, todo junto)
Carácterinteractivo de la publicidad, la forma de irse personalizando la TV es buscar un feedback, se busca que el consumidor pase de un roll pasivo a un roll activo, en definitiva que el consumidor reclame sus necesidades y las haga patentes.

 Necesidad de información:
Es cada vez mayor, se refiere a bases de datos e información en general.

Telnet: conexiones remotas, video−conferencias.
Irc: chat,conexión en tiempo real (Messenger)
News: boletines que se transmiten a través de Internet.

Internet crece anualmente un 6%.

VENTAJAS DEL MARKETING ON-LINE PARA LOS CONSUMIDORES:

* Conveniencia:
Los consumidores pueden hacer pedidos las 24 horas del día, los 365 días del año y en cualquier parte del mundo.

* Información:
Los consumidores pueden encontrar gran cantidad deinformación comparativa entre las distintas marcas, empresas, productos.

 Menos discusiones

VENTAJAS DEL MARKETING ON-LINE PARA LAS EMPRESAS:

* Ajustes de la oferta a las condiciones del mercado:
Just in time, realizar el producto en base de un pedido, teniendo en mi stock productos terminados.

 Costes más bajos:
Ahorro en los stocks, en los alquileres, en los seguros.

*Tamaño de la audiencia:
El hecho de tener un mercado global, mundial, te posibilita entrar en muchos rincones. Aunque también puede ser una desventaja, la peor desventaja que puede tener una empresa en on-line es la audiencia que puede tener.

CARACTERISTICAS DE INTERNET COMO MEDIO PUBLICITARIO:
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* Es generador de valor añadido:
Ya que posibilita una gran cantidad de información de losmúltiples productos que se comercializan a través de la red.

* Interactividad:
Internet cambia el rol del consumidor desde un punto de vista pasivo a uno activo, se puede decir que es una característica que diferencia a este medio del resto de medios publicitarios.
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* Acceso voluntario:
El usuario de la red solo se expondrá a aquellos mensajes publicitarios que el desee y que estimeconvenientes y relevantes. Se puede decir que Internet se convierte en el medio de comunicación de la implicación.

* Impulso internacional:
Internet se convierte en un escaparate internacional para grandes y pequeñas empresas.

* Versatilidad y flexibilidad:
Internet es versátil ya que permite mediante un bajo coste, el cambio de la información emitida, de una forma cómoda y rápida, yes flexible ya que podemos moldear la información que transmitimos de nuestro producto, marca o empresa.
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* Mejora de la imagen corporativa:
Las empresas que tienen Web son concebidas con respecto a las imágenes transmitidas en su página.

* Capacidad de selección del target group:
El usuario medio de Internet es un usuario muy homogéneo, por tanto en aquellas empresas en las que superfil de consumidor sea similar o encaje con el perfil de internauta, supondrá un beneficio diferenciados con respecto al resto del mercado.
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* Discriminación geográfica:
Es el medio con más discriminidad geográfica, ya que detecta la dirección IP desde donde se conecta.
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 Medio multimedia

* Medio hipermedia:
Además de los formatos que componen la denominación multimedia,Internet utiliza el lenguaje hipertexto que no es otra cosa que un enlace a otra sección o página Web.

DESVENTAJAS DEL MEDIO INTERNET:
* Dificultad para entender los mensajes publicitarios:
No es de extrañar que encontrar información muy concreta en Internet puede llegar a ser algo escabroso, debido a la cantidad de información que hay en el medio. Cuanto más nos acerquemos a una...