introduccion

Jose Edgardo Guerrero Gonzales - edgardo_guerrero1@hotmail.com.

ESTUDIO DE MERCADO
PROYECTO: PRODUCCION Y
COMERCIALIZACION DE PAJILLAS

Estudio De Mercado.
Proyecto: Producción y comercialización de pajillas

INDICE
Temas.

___

Paginas.

Introducción

3

La historia de la pajilla

4

Definición del producto

5

Descripción de la marca del producto

8

Mercado demateria prima e insumos

9

Mercado de comercialización del producto

12

Perfil del cliente

13

Análisis de la demanda

13

Proyección de la población

14

Determinación del consumo per cápita

15

Calculo demanda potencial

15

Calculo demanda real

16

Análisis de la oferta

16

Análisis de la competencia

18

Análisis FODA de la competencia

23Ampliación e ingresos de nuevas empresas

24

Determinación de oferta presente y futura

24

Análisis del precio del producto

25

Proyección de ventas

28

Sistema de distribución

28

Estrategias de mercado

31

Mezcla de Marketing

32

Conclusiones

34

Cuadros

35

Anexos

40

2

Estudio De Mercado.
Proyecto: Producción y comercialización de pajillasINTRODUCCIÓN

El presente estudio de mercado se centra en la factibilidad de un
proyecto de inversión que trata sobre la fabricación y comercialización de
pajillas en el mercado de San Pedro Sula
El mismo proporciona información relevante para el inversionista sobre
la situación real del mercado, en cuanto a la competencia existente,
gustos y preferencias del consumidor, demanda y ofertaactual y
proyectada, canales de distribución utilizados, estrategias de mercadeo y
pronósticos de ventas, así como otros datos que pertenecen a este
estudio, con el fin de determinar la viabilidad del proyecto, a un margen
razonable de rentabilidad.

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Estudio De Mercado.
Proyecto: Producción y comercialización de pajillas

LA HISTORIA DE LA PAJILLA
Marvin Stone, un fabricante decargadores de papel
para hacer cigarros, creo el proceso básico para hacer
pajillas en 1888, Stone quien tenia una fabrica en
Washintong DC, gusta de visitar las tabernas después
del trabajo, para tomarse su usual Mint Julep , que
era una bebida helada hecha en base a hojas de menta
fermentada.
Debido a que la bebida perdía su sabor cuando se calentaba, la personas
tomaban la bebida conpajillas hechas de pajas de centeno, para no tocar
el vaso y evitar que el calor de la mano lo calentara y se perdiera el sabor
de la bebida, pero al beberlo así, muchas veces las bebida tenia saber a
centeno mas que a menta.
Stone observo una conexión entre el proceso de hacer cargadores de
papel para hacer cigarros y el hecho de hacer un pajilla de papel, el
comenzó Enrollando pedazos de papelalrededor de un lápiz y pegándolos
todos juntos, luego experimento con papel de Manila parafinado, para
evitar que al beber el liquido la pajilla se humedecida lo que paso con las
de papel.
Deduciendo que ha las personas también les gustaría beber limonada
con una pajilla, Stone diseño una pajilla de 8 ½ pulgadas de largo, con
un diámetro los suficientemente ancho para evitar que lassemillas de los
limones se aspiraran a través de ellas, la cual según su opinión seria la
medida mas optima para las pajillas.

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Estudio De Mercado.
Proyecto: Producción y comercialización de pajillas

Stone patento su pajilla el 3 de enero de 1888, y para 1890 muchos de
los empleados de la fábrica de Stone estaban haciendo mas pajillas que
cargadores de papel para hacer cigarros, en 1906,ocho años después de
su muerte su empresa invento la primera maquina para hacer pajillas,
movida por vapor.
La pajilla actual ha evolucionado mucho desde su invención, no solo en
cuanto al material del que esta hecha, hoy en día se usa polipropileno en
su fabricación, si no que en color y diseño satisfaciendo las necesidades
y expectativas de los clientes.

DEFINICION DEL PRODUCTO
El...