Introduccion

1.- OBJETIVOS:
1.1.- OBJETIVO GENERAL:
Lograr que el producto de chocolates “FABB”, tenga una buena aceptación y sea conocida a nivel local, mediante la realización de una campaña publicitaria por medios impresos o gráficos. Tomando en cuenta los pasos y métodos para la redacción publicitaria, y así el anuncio sea de interés para los consumidores.
2.2.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
* Crear laimagen y sus elementos para el anuncio publicitario.
* Analizar el texto y sus características.
* Realizar un bosquejo del diseño para el anuncio publicitario.
* Promocionar a la empresa de chocolates “FABB” mediante afiches, volantes, banner

MARCO TEÓRICO O REFERENCIAL
REDACCIÓN PUBLICITARIA
Aunque la redacción publicitaria se engloba en el ámbito de lo mercantil, también seasemeja a la filosofía de vida oriental, como por ejemplo a la filosofía ZEN, pues se basa en lo fundamental. Elimina todo lo accesorio y lo que no hace más que enturbiar, la vida en un caso y el mensaje en la comunicación.
Puede ser entendida también como una búsqueda sostenida de nuevos caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, para dar forma a una visión de la realidad del anunciante,sea este público o privado. Anunciante que, para cumplir su misión, difícilmente puede acomodarse a los viejos modelos de los mercados tradicionales. Para cumplir sus objetivos la redacción publicitaria deberá fundamentarse en los principios de la corrección gramatical, la adaptación al contexto y la eficacia, ampliamente entendida desde la base de la retórica. Como características importantes yconsustanciales a este tipo de redacción especializada con rasgos propios, también es necesario aludir a la simplificación conceptual y léxico semántica, así como al principio de legibilidad.(AUTOR,AÑO:PAG)

El redactor publicitario:
Se podrá decir que un redactor publicitario debe de sentirse vendedor ya que justamente uno de los papeles fundamentales es ayudar a vender al anunciante.
Elredactor publicitario se informa, analiza, piensa, busca una idea, crea un anuncio, redacta el texto y controla su ejecución para que sea perfecta.
"la redacción publicitaria no es fácil de aprender. Es una profesión que se aprende con la constancia, el error y la experiencia, y pocos aprenden, algunos incluso nunca."
 
anatomía de la venta y anuncio:
Anatomía de la venta | Anatomía de un anuncio|
Atraer la atención tras presentarse | LOS OJOS son el visual (foto, dibujo, ilustración) que capta la atención. |
Despertar el interés describiendo beneficios. | LA VOZ es el titular que capta la atención diciendo algo interesante del producto o servicio. |
Estimular el deseo de obtener tales beneficios | EL CUERPO es el mensaje completo de venta. Contiene EL CORAZÓN, es decir, losbeneficios del producto o servicio. |
Convencer de que los beneficios son verdad y que son útiles.
Pasar a la acción comprando el pedido. | LOS PIES del anuncio incitan a comprar, enviar, telefonear, ir, etc. Son la argumentación que llama a la acción. Supone incitar a dar el último paso hacia la obtención del producto o servicio. |
Habilidades del redactor publicitario:
Dada la variedad defunciones y habilidades del redactor publicitario, es difícil definirlo en una frase concisa. Incluso dependiendo de para quien, será una cosa u otra:
* Para un crítico, el redactor publicitario es el que escribe las palabras que son la causa de que la gente compre cosas que no necesita.
* Para un impresor, el redactor escribe los textos que utilizamos para describir el mensaje de un anuncioimpreso (titulares, párrafos, negritas, destacados, pies de fotos, entre otros).
* Para un director creativo, el redactor publicitario ha de ser capaz de escribir textos brillantes y convincentes independientemente del medio para el que escriba.
* Para un realizador de anuncios de televisión, el redactor escribe las palabras que acompañan las imágenes de los anuncios de televisión. Son...