introduccion

INVESTIGACIÓN TECNOLÓGICA II
Carrera de Administración Bancaria - V Ciclo

Estudio de mercado

ELEMENTO DE CAPACIDAD
 Diseñar los instrumentos de recolección de datos válidos para laejecución del proyecto de investigación.

TEMAS
 La encuesta
 Tipos de preguntas:
* Cerradas
 La entrevista
 Tipos de preguntas:
* Abiertas
Taller integrador

Establecimiento de
gruposhomogéneos.

Aplicación de
estrategias
diferenciadas.

VARIABLE
GEOGRÁFICA

VARIABLE
DEMOGRÁFICA

MERCADO META

ESTADO SITUACIÓN

ESTILO DE VIDA

Departamento Distrito

Edad – géneroNivel
socioeconómico -

Personalidad hábitos- valores

DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

VARIABLE
PSICOGRÁFICA

VARIABLE
GEOGRÁFICA

VARIABLE
DEMOGRÁFICA

MERCADO META

ESTADOSITUACIÓN

ESTILO DE VIDA

Los Olivos – Av.
Carlos Izaguirre y
Palmeras

15 a 24 años –
Femenino –
“B” y “C”

Sofisticadas y
modernas

DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

VARIABLEPSICOGRÁFICA

VARIABLE
GEOGRÁFICA

A

Departamento

Los Olivos
Carlos Izaguirre - Palmeras

Población

Departamento Distrito

Distrito
Avenidas

MERCADO META

Lima

365921

BVARIABLE
DEMOGRÁFICA

TIPO

CATEGORÍA

EDAD

De 15 a 24 años

SEXO

Femenino

NACIONALIDAD

ESTADO SITUACIÓN

Peruano

ESTADO CIVIL

Indistintos

INGRESOS

Indefinidos
Sector B yC:
Buscan reconocimiento de la sociedad,

Edad – género sector económico -

NIVEL SOCIOECONOMICO

abierto a la innovación e interesado en
su apariencia, ven en las marcas una
distinción deestatus y diferencia.

VARIABLE
PSICOGRÁFICA

C

TIPO

Personalidad hábitos- valores

SOFISTICADAS

Están dispuestas a pagar más por la clase de aplicaciones y
jeans que van a adquirir.MODERNAS

ESTILO DE VIDA

CATEGORÍA

Dan gran importancia a la innovación de sus prendas que
ofreceremos, ya que interesan mucho por su apariencia.

Fuente: Arellano Marketing...