Investigación de Mercado CInturones de Cuero en Estados Unidos








Investigación de Mercado


Mercado Meta: Estados Unidos


Producto: Cinturones de Cuero Elegante Sport

























SUMARIO EJECUTIVO

El presente trabajo es una investigación de mercado para la exportación de cinturones de cuero vacuno elegante sport desde Argentina hacia el mercado estadounidense, específicamente puntualizada alconsumidor urbano de ciudades como Nueva York, Manhattan, los Angeles y Miami.
El propósito de dicha investigación es evaluar la factibilidad de la venta de los cinturones a Estados Unidos ofreciendo una visión completa del sector.
En principio de detallan los diferentes sectores de la industria del cuero y las etapas técnicas en el proceso del curtido para entender y conocer la manera en que sellega al producto final.
La oferta de la materia prima depende principalmente de la faena y del stock a largo o corto plazo del ganado vacuno o bovino. Además la cantidad de demanda de cuero que provenga del exterior es la que va a determinar también el precio del producto, es decir que a mayor demanda del exterior sube el precio y viceversa.
Se analizan y resumen 5 características fundamentales conlas que cuenta el mercado doméstico; como disponibilidad de la materia prima, del capital humano calificado, los costos de producción, incentivos a los nuevos proyectos y prestigio general del país, para dejar en claro los motivos y las ventajas de producir las manufacturas de cuero en Argentina.
Con respecto a Estados Unidos, desde ahora “Mercado Meta”, se describen las características propiasdel mercado, evidenciando que tiene variados mercados donde es posible comercializar; las características del empresario en cuanto a formas protocolares de comportamiento, conocimientos, valores y principios para proporcionarle a la contraparte argentina la forma correcta de negociar exitosamente.
Posteriormente se presentan datos macro del mercado meta (geografía, sistema político,características económicas y comerciales) que el profesional del marketing no debe pasar por alto para evitar errores en el proceso de comercialización a causa de falta de información.
Se analizan las importaciones estadounidenses y exportaciones argentinas de los últimos años para conocer los respectivos porcentajes que se manejan entre ambos países y el flujo comercial de las manufacturas de cuero, que sonlas que atañen a esta investigación.
Una mención aparte merece la crisis actual por la que está atravesando Estados Unidos que evidentemente afecta todo tipo de transacción comercial y que el profesional de marketing no puede dejar de tener en cuenta.
Se elaboró un análisis F.O.D.A. del producto, es decir, las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, que resumen las ventajas ydesventajas mas importantes a tener en cuenta.
En síntesis, todos los temas abordados en el trabajo tienen la intención de proporcionarle al profesional del marketing las herramientas necesarias para tener éxito en la comercialización de los cinturones en Estados Unidos.





Índice:

1. Producto a exportar
2. Mercado meta
3. Documentos requeridos para ingresar la mercaderia
4. Caracteristicasdel consumidor
5. CAnales de acceso
6. Destino de las Exportaciones Argentinas
7. CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
8 Analisis Foda
9. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN
10. BARRERAS ARANCELARIAS Y PARA-ARANCELARIAS


































Objetivos

Caracterizar las variables del mercado argentino del cuero.

Analizar las importaciones de los últimos años demanufacturas de cuero y artículos de marroquinería de Estados Unidos.

Investigar los rasgos generales del mercado estadounidense con el fin de posicionar cinturones de cuero elegante sport.

Investigar las pautas de consumo culturales (niveles de consumo, gustos y preferencias)

Estudiar las características del empresario y el consumidor estadounidense.

Conocer diferentes cuestiones...