Investigación del plan publicitario

REPÚBLICA BOLIVARINA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR
PARA LA EDUCACÍON SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO
“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”
SEDE CARACAS

[pic]

Asesor : Autor:

JacksonRojas Yuleima Bracho

Publicidad “84”

Caracas: 09 de Febrero de 2011

Investigación Publicidad

1) PLAN PUBLICITARIO
Es aquel programa donde se listan una serie de anuncios, en donde se reflejan los días deaparición, el espacio dedicado, el tiempo, en los diferentes medios de comunicación.
Un Plan Publicitario identifica las oportunidades más prometedoras para la empresa, señala como penetrar, capturar y mantener eficazmente posiciones deseadas en público especifico; además define los objetivos, políticas y estrategias que determinan el futuro de la empresa y sirve de instrumento de comunicaciónque integra armónicamente todos los elementos de la empresa.

Partes del Plan Publicitario
Las partes constituyentes del plan de publicidad son: El plan de medios y soportes y el plan creativo.

Desarrollo del Plan Publicitario
El desarrollo de un Plan Publicitario para que sea manejable, práctico y eficiente,
debe reunir los siguientes requisitos:
• Sencillo: debe ser fácil de entender• Completo: que cubra todos los factores de publicidad importantes para la
• empresa y el producto.
• Claro: preciso y detallado para evitar confusiones.
• Práctico: realista en cuanto a las metas y formas de lograrlas.
• Flexible: adaptado a los cambios.
•
Importancia del Plan Publicitario
Un Plan Publicitario es una herramienta poderosa que profundiza la evaluación de los productos quese quieren dar a conocer al público, de las empresas y del medio ambiente externo a ellas; el Plan Publicitario surge para ayudar a las empresas a maximizar la utilización de los recursos y reducir los riesgos en la toma de decisiones de alta gerencia, ante las características vulnerables de los medios. Es además de mucha importancia para alcanzar los objetivos y metas de la planeación de lapublicidad que tenga la empresa.

Etapas del Plan Publicitario
1. Resumen Ejecutivo
2. Análisis de la situación
3. Objetivos de la Publicidad
4. Estrategia Creativa
5. El Presupuesto de Publicidad
6. Pruebas y Evaluación.
Esquema del Plan Publicitario
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|1: RESUMEN EJECUTIVO |

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|2: ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN |

2. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
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|3. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD |

4. ESTRATEGIA CREATIVA
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|4. ESTRATEGIA CREATIVA |

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|5. EL PRESUPUESTO DE LA PUBLICIDAD |

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|6.PRUEBAS Y EVALUACIÓN |

5. EL PRESUPUESTO DE LA PUBLICIDAD
6. PRUEBAS Y EVALUACIÓN

Ejemplo del Plan de Publicitario
INTRODUCCIÓN
1 - Información de la empresa (Giro)
2 - Contexto Histórico (Antecedentes del producto o servicio y de la empresa)
3 - Misión (Lo que hace o debe hacer la empresa)
4 – Visión ( Lo que quiere alcanzar o...