INVESTIGACION COMERCIAL


1. Comenta la Ley de publicidad en España y las legislaciones especiales en materia de publicidad de alcohol y tabaco. Averigua qué se entiende por publicidad ilícita, y qué tipo de publicidad ilícita hay. ¿Qué prohibiciones existen en materia publicitaria en cuanto a alcohol y tabaco?

En los años sesenta España toma la iniciativa de crear una norma general que regulara la actividadpublicitaria. Le da el rango de Ley y un contenido que responde a la concepción entonces moderna, dentro del sistema jurídico existente. Es la Ley 61 de 11 de junio de 1964, conocida como Estatuto de la Publicidad. Esta norma introduce los principios básicos a los que debe atenerse la publicidad:
Principio de legalidad, que obliga a cumplir lo establecido por la ley, los usos y las buenas costumbres.Principio de veracidad, que exige el cumplimiento de la verdad en los contenidos publicitarios.
Principio de autenticidad, referido a la necesidad de que el público pueda reconocer claramente que un mensaje es publicitario.
Principio de libre competencia, que impone determinada consideración de los competidores al ejercer la práctica publicitaria.
Más de dos décadas después se aprueba la Leygeneral de publicidad (Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad), que respeta los principios del Estatuto pero actualiza sus disposiciones y subsana los importantes problemas derivados del cambio de contexto de nuestro país. De esta Ley señalamos lo establecido sobre publicidad ilícita.
Se distinguen los siguientes tipos de publicidad ilícita:0
1. Publicidad atentatoria contra ladignidad de la persona o que vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución Según el art.3 de la LGP, es ilícita: :“a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer”
2. Publicidad engañosa El art. 4 LGP dispone que “es engañosa lapublicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error a los destinatarios
Figuras específicas:2.1) Publicidad encubierta Se da cuando el destinatario no es consciente de que dicha manifestación constituye una actividad publicitaria, dándole la impresión de que se encuentra ante un mensaje difundido por un tercero imparcial ajeno al anunciante. Se produce un engaño a los destinatarios, pero no sobre el contenido del mensaje sino sobre el modo o la forma de presentar la misma, porque eldestinatario al no reconocer la publicidad como tal le otorga una mayor credibilidad.
2.2) Publicidad engañosa por omisión La omisión de características fundamentales de los bienes y servicios sólo dará origen a un supuesto de publicidad ilícita cuando se silencien datos fundamentales y tal omisión implique engaño.
2.3) La “letra pequeña” Se trata de un recurso publicitario frecuente que consiste enla utilización de un mensaje captatorio o llamativo que atrae de modo especial la atención de los destinatarios, en un mensaje que luego resulta matizado en caracteres tipográficos menos destacados o en imágenes menos llamativas. Estos mensajes recogidos en “letra pequeña” se considerarán engañosos cuando no presenten un carácter secundario, sino que maticen o modifiquen de forma sustancial elmensaje principal que se pretende destacar, o cuando no puedan ser captados por el destinatario.
2.4) La exageración publicitaria Queda definida como: “Aquella alabanza de tono altisonante, con un núcleo verdadero, concreta y comprobable, que no es tomada en serio por el público”. Este tipo de publicidad no está sometida al principio de veracidad (que exige que lo que vendes sea cierto), pues no...