Investigacion de mercado educacion primaria y secundaria

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PERFIL DE PROYECTO
“AISB”

EMPRESA SOLICITANTE: Colegio AISB

ENCARGAO DEL PROYECTO: Lic. Ariel Dorado Clavijo

LUGAR Y FECHA: Ciudad de Cochabamba (cercado) 09/07/2010
ÍNDICE

RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………………. 3

CAPÍTULO 1

I. LA UNIDAD DE INVESTIGACIÓN…………………………...................... 4
1.1. Descripción de la unidad de investigación…………………............ 4
1.2.Identificación del problema………………………………………... 4
1.3. Objetivos de la investigación……………………………….……..... 4
1.4.1. Objetivo general………………………………………….............4
1.4.2. Objetivos específicos……………………………………..……... 4

CAPÍTULO 2

II. TRABAJO DE CAMPO…………………………………………………….. 5
2.1. Metodologías de la investigación………..…………………………. 5
2.2. Identificación de necesidades…….………...………………………. 5
2.3.Comportamiento del consumidor…………………………………. 6
2.4. Plan Operativo y diseño del proyecto…..…………………………. 6
2.4.1. Determinación de objetivos………………………………..........6
2.4.2. Determinación del eje de la campaña………………………….9
2.4.3. Elaboración de un nuevo mensaje para la campaña…………9
2.4.4. Determinación de los planes de medios………………………..9
2.4.5. Presupuesto………………………………………………..……….9
2.4.6.Cronograma de tiempos……………………………..………….10

RESUMEN EJECUTIVO

Para el desarrollo de este proyecto, se pretende identificar el principal problema por el que atraviesa el colegio AISB y por el cual dejo de ser líder en el mercado de la educación en la ciudad de Cochabamba, dándole soluciones a través de la formulación de diversos objetivos (general y específicos) que propongan una solucióndel mencionado problema.

Para la puesta en marcha del proyecto se pretende recolectar información a través de (encuestas, entrevistas y grupos focales) que sustenten la estrategia de mercadeo a implementar, para la captación de nuevos clientes (alumnos) así como la medición del grado de satisfacción de los actuales clientes (alumnos y padres de familia).

Esto será posible previaidentificación de sus necesidades y análisis de su comportamiento, teniendo como meta final el colocar al colegio AISB como líder en el campo de la educación (inicial, secundaria) en la ciudad de Cochabamba

CAPÍTULO 1

I. LA UNIDAD DE INVESTIGACIÓN

1.1. Descripción de la unidad de investigación

 Empresa.- Colegio AISB
 Mercado.- externo (ciudad de cbba, cercado)

1.2. Identificación delproblema

El colegio AISB no puede mantener su posición de líder en el mercado de la educación (inicial, secundaria) en la ciudad de Cochabamba, como resultado de un crecimiento y expansión de la competencia

1.3. Objetivos de la investigación

1.3.1. Objetivo General

Colocar al colegio AISB como la primera opción en la mente de los padres de familia (Cochabamba) en cuanto a la educaciónde sus hijos, para lograr una clara posición en el mercado como el líder en educación (inicial, secundaria).

1.3.2. Objetivos específicos

 Crear una imagen renovada y fresca del colegio AISB para el conocimiento de la gente en el mercado (Cochabamba).

 Estudiar a la competencia educación (inicial, secundaria) que cuente con una prestación de servicios similares a las del colegio AISB,para una rápida identificación de estos y una pronta respuesta a las necesidades de los clientes (futuros y actuales).

 Aumentar el flujo de alumnos nuevos en el colegio AISB, para lograr un mayor crecimiento y expansión del mismo.
 Crear nuevos planes estratégicos de (mercadotecnia y publicitarios), para la captación de potenciales clientes (consulados, guarderías, etc.).
 Implementarmejoras en las actuales herramientas de posicionamiento con los que cuenta la empresa (pagina Web) para una rápida identificación del colegio AISB, logrando la captación de potenciales clientes.
 Medir la actual satisfacción de los alumnos y padres de familia del colegio AISB para contar con información de apoyo que pueda mejorar los servicios del colegio.

CAPÍTULO 2

II. TRABAJO DE CAMPO...
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