Investigacion de mercado

INDICE
1°-TEST DE:
* CONCEPTO
* PRODUCTO
* PRECIO
* MARCA
* MERCADO
2°-PRUEBA ANTES DUARENTES Y DESPUES DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:
* TIPOS DE ESTUDIOS PUBLICITARIOS:
* PRE-PRUEBAS.
* POST-PRUEBAS.
* LA INFORMACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA DEL MERCADO
3°-PRUEBA DE RECORDACION-PRUEBA DE ANALISIS DEL
4°-COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:
* LOS DIFERENTES ENFOQUESEN EL ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
* FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
5°-HERRAMIENTAS PARA LA APLICACIÓN DE INV. CUALITATIVA
6°-HERRAMIENTAS PARA LA APLICACIÓN DE INV. CUANTITATIVA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
1°-TEST:
*De concepto.- Representa la primera herramienta de evaluación de mercado durante el proceso de desarrollo deproductos/servicios. El test de concepto permitirá a la empresa disponer de información objetiva relativa al interés y atractivo de que dispone un concepto de producto/servicio que la empresa se propone desarrollar:

Qué utilidad tiene hacer un Test de Concepto?

A partir de los resultados de un test de concepto se dispondrá de información para
* Estimar la potencial demanda del concepto de producto/servicio.
* Afirmar o descartar el proceso de desarrollo del concepto a partir de información comercial para su análisis financiero.
* Disponer de información de utilidad para el posterior diseño detallado y montaje del producto/servicio, su estrategia de comercialización y comunicación.
* El desarrollo de productos y servicios permite valorizar su oferta en un mercado en el cual seaceleran los ciclos de vida de los mismos.
* Permite generar mayor valor a sus activos invertidos en el negocio a partir de la identificación de potenciales demandas que actualmente no están siendo aprovechadas por la empresa.
*De Producto.- Los distintos prototipos del producto nuevo deben probarse por los consumidores potenciales con el fin de comprobar en qué medida el producto físico se adecuaal concepto del producto desarrollado.
El test de producto puede hacerse de distintos modos:
1. De forma individualizada o comparando el producto nuevo con otros similares de la competencia
2. Con identificación o no de la marca del producto nuevo y, en su caso, de los competidores con los que se comprara (cuando no hay definición es un test ciego)
3. De forma instantánea (el productose prueba cuando se muestra) o dejando el producto a prueba durante un tiempo.
4. En el domicilio del consumidor, en los puntos de venta o en los locales apropiados.
*De Mercado.- Es una comercialización real del producto nuevo a escala reducida. Se efectúa en un mercado limitado, de tamaño pequeño, pero representativo del conjunto del mercado al cual va a dirigirse el producto cuando selleve a cabo su lanzamiento y comercialización definitiva.
Para la realización del test de mercado suelen utilizarse ciudades de tamaño medio, como Valladolid o Zaragoza, cuyas características de renta y hábitos de compra se aproximan a los de la media nacional.
El test de mercado tiene como principal ventaja el que permite obtener una estimación real de cómo será aceptado el producto por el mercadoy posibilita, por tanto, efectuar modificaciones en la estrategia de marketing o decidir el no lanzamiento del producto si se observan pobres resultados.
Aunque tiene los inconvenientes de no siempre permitir ensayar todos los instrumentos de la estrategia comercial, sólo permite observar las primeras compras (no las de repetición porque tiene una duración limitada), y, por último, larealización del test supone retrasar el lanzamiento definitivo del producto y descubrir ante los competidores las intenciones de la empresa, lo que reduce el factor sorpresa y puede permitir reaccionar a tiempo a la competencia.

2°-UNIDAD I LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA ANTES Y DESPUÉS DE LA CAMPAÑA
A QUIÉN SE DIRIGE LA PUBLICIDAD
El mercado potencial es la parte del mercado a la que la empresa...