Investigacion de mercado

INDICE

1. MARCO TEORICO
2.1 ANTECEDENTES
2.2 MISIÓN
2.3 VISIÓN

2. MARCO METODOLÓGICO
3.4 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
3.5 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
3.6 OBJETIVOS
3.7 MUESTRA
3.8 INSTRUMENTACIÓN

3. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

4. CONCLUSIONES

5. RECOMENDACIONES

6. ANEXOS

1. MARCO TEÓRICO

1.1Misión
Crear conciencia y educar a través de diversas actividades de prevención a la población general y en especial con población de alto riesgo y jóvenes.

1.2 Visión
Ser el Condón con mayor reconocimiento y renombre a nivel  nacional y latinoamericano.

1.3 Antecedentes
En el año 2003 se tiene la iniciativa de convertir la caricatura Forrito a producto, el cual es uno de  lospersonajes del programa La Cascara, y de esta forma poder brindarle a la población un producto nuevo y reconocido pero sobre todo darle una opción diferente a los jóvenes para prevenir enfermedades de transmisión sexual incluyendo el VIH/SIDA. Se llevó a cabo una extensa investigación y comunicación con diversas fábricas de condones de látex a nivel mundial.
Forrito es fabricado en Hankook LatexGongroup. Co.  La principal fábrica y exportadora de productos látex de corea. La misma está equipada de modernos sistemas de controles automáticos para la fabricación de una amplia variedad de productos látex. 

2. MARCO METODOLÓGICO.
2.1 Diseño de la investigación.
La investigación realizada es de tipo descriptiva ya que se refiere a un conjunto de métodos y procedimientos que describena las variables de marketing. Este tipo de estudio ayuda a determinar las preguntas básicas para cada variable, contestando Quién, Cómo, Qué y Cuándo. Con este tipo de investigación descriptiva se pueden describir las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igual que describir el número de competidores y sus estrategias

2.2 Planteamiento del problema.
Definir elproblema es un paso simple, pero de una gran importancia en el proceso de investigación de mercados, ya que una claridad en lo que se desea investigar es básico para saber cómo hacerlo. Una empresa puede invertir miles de dólares en investigación, sin embargo, si no se tiene claro el problema a investigar esos dólares serán un desperdicio.
Nosotros como gerentes de mercadeo nos planteamos comoproblema que condones forrito no inspira seguridad ni confianza a los consumidores.
También planteamos como hipótesis que condones forrito no tiene muchas ventas por la imagen que proyecta al consumidor.
Se entiende por hipótesis como una suposición susceptible de ser comprobada. Muchas veces al estar planeando una investigación suponemos la solución al conflicto por resolver o las situaciones queestán dando pie a esta problemática. Estas hipótesis deben de ser aceptadas o rechazadas cuando se concluya la investigación.

2.3 Objetivos.
Con el problema definido, el siguiente paso es determinar los objetivos de la investigación, definiendo y determinando de esta manera que información es necesaria para resolver las preguntas. Una buena manera de establecer los objetivos de unainvestigación es preguntándose, “¿Qué información se necesita para resolver el problema?”.
Objetivo 1: Conocer por qué condones forrito tiene pocas ventas.
Objetivo 2: Confirmar si la imagen de condones forrito es una de las causas de sus pocas ventas.

2.4 La Muestra.
Lo primero que debe tenerse en cuenta al diseñar la muestra, es determinar quién o qué es lo que se va a incluir en la misma. Senecesita una definición clara sobre la población de la que se va a tomar la muestra.
En nuestro caso determinamos que nuestra población para la muestra está comprendida de personas de 18 años en adelante sexualmente activas y el tamaño de la población fue de 23 personas. Las muestras fueron aplicadas en el mismo sector geográfico, en el sector metropolitano, específicamente a los estudiantes de...