Investigacion de mercados

FACULTAD ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MATERIA: INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INTENSIDAD HORARIA: 4 HORAS SEMANA

OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

Dar a conocer en forma teórica y práctica (aplicaciónen la realidad) del proceso de investigaci6n de mercados.

Finalizado el curso el estudiante debe estar en capacidad de realizar una investigación de mercado que le permita tomar decisiones sobremanejo de mezcla de mercadeo y factores de situación.

METODOLOGÍA

Exposición teórica por parte del profesor
Solución de casos
Lecturas sobre el tema
Trabajo final de aplicación de todo elproceso de investigación de mercados basado en la solución de un problema sentido o desarrollado de una oportunidad encontrada.

SISTEMA DE EVALUACION

Parciales establecidos por la Universidad
Quicesprogramados
Quices sorpresa
Discusión y solución de casos, presentando los informes correspondientes.
Trabajos de investigación final.

LECTURAS

Un ejemplo sobre investigación de mercadoslnformaci6n secundaria
Los cuestionarios
Las escalas de medición actitudinal

TEXTO GUIA

KJNNEAR, Thomas y TAYLOR, James. Investigación de Mercados.

BIBLIOGRAFÍA

WEIERS, Ronald.Investigación de Mercados

AAKER. David. Investigación de Mercados

LOPEZ ALTAMIRANO, Alfredo y OSUNA COLORADO, Manuel. Introducción a
la Investigación de Mercados.

FISHER, Laura y NAVARRO, Alba.Introducción a la Investigación de
Mercados.

SANTINI, Franco. Estudios de Mercado

CHISNALL, Peter. Investigación de Mercadeo

PROGRAMA DE TRABAJO EN 15 SEMANAS

SEMANA 1

TEMA TRATADO CLASE 1:Mercado y Economía (conferencia) escrito para discusión.

TEMA TRATADO CLASE 2:

Introducción al cursos presentando un aspecto global integrado al mismos

SEMANA 2

TEMA TRATADO CLASE 1:

-Naturaleza y significado de la investigación de mercados
-. El sistema de mercadeo
-. El proceso de gerencia de mercadeo
-. Relación entre gerencia de mercadeo e investigación de mercados....