Investigacion de mercados

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

GALLARDO PINO CINDY
GARCIA CHARLY
ENAMORADO ANGELICA
HERRERA DIEGO
SANCHEZ JOSE

UNIVERSIDAD SIMON BOLIVAR
ING. DE MERCADOS
7AN

BARRANQUILLA, 2008

TABLA DE CONTENIDO

PAG.
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA3
2. JUSTIFICACION 5
3. OBJETIVOS 6
3.1. GENERAL
3.2. ESPECIFICOS
4. MARCO REFERENCIAL 7
4.1. ANTECEDENTES
4.2.MARCO CONCEPTUAL
5. TIPO DE INVESTIGACION 19
5.1. TIPO DE METODOLOGIA
5.2. METODO
5.3. TECNICAS
6. METODOLOGIA 21
6.1. SEGMENTACION DEL MERCADO
6.2. FUENTES DE INFORMACION
6.2.1. FUENTES PRIMARIAS
6.2.2. FUENTES SECUNDARIAS
6.3. MUESTREO6.4. DISEÑO DE INSTRUMENTOS DE INVESTIGACION
6.5. RECURSOS NECESARIOS
6.6. CRONOGRAMA DE TRABAJO
6.7. PRESUPUESTO
7. ANÁLISIS DE LA IMFORMACION 25
7.1. ANÁLISIS GENERAL
7.2. ANÁLISIS SISTEMATICO
8. RESULTADOS 27
9. CONCLUSIONES29
10. OBSERVACIONES Y/O SUGERENCIAS 30
BIBLIOGRAFIA 31
ANEXOS 32

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMAAl hacer el análisis de la competencia en galletas saladas de la empresa COLOMBINA S A se ha encontrado la existencia de un factor que afecta la competencia directa con las otras marcas. Generando menos ventas para la empresa ya que estos productos representan el 10% de las ventas de la competencia. A la línea de galletas CRAKEÑAS solo le hace falta para competir directamente con las otrasmarcas, las CRAKEÑA LIGHT.

Al hablar de galletas Light no nos referimos a dejar a un lado los sabores agradables, más calorías o menos calorías, al final el resultado es lo que cuenta: hay que conseguir que triunfe el sabor, satisfacer la demanda del cliente en cuestión de salud, pero también a la hora de agradar al sentido del gusto de nuestro grupo objetivo: familias, jóvenes y adultos.Actualmente existe en la sociedad una creciente preocupación por nuestra salud y estado físico y esto nos lleva a la necesidad de producir y distribuir productos Light, las tendencias actuales giran entorno a esto, no necesariamente las personas obesas son la que consumen los productos Light, también los consumen jóvenes y adultos que se preocupan por estar a la línea, por su salud, además que en laactualidad la diabetes es una enfermedad que preocupa a la humanidad.

Cabe resaltar que los productos Light permite disminuir riesgos para la salud como son la hipertensión y la diabetes, ayuda a reducir el colesterol en el caso de que lo tengamos alto, mejora nuestras defensas y nos ayuda a mantener un buen estado físico, por lo que envejeceremos más despacio.

Ante estas tendencias actualescolombina s a ha decidido crearlas con el valor agregado de toda su línea de galletas saladas, cumpliendo con las expectativas y gustos del cliente.

Por lo tanto nos formulamos la siguiente interrogante: ¿Cuáles son las necesidades, gustos y tendencias del mercado que consume galletas Light?

2. JUSTIFICACION

Se debe tener en cuenta que en la actualidad toda empresa debe girar en torno...