james macdonald vicary

James McDonald Vicary (Nueva Jersey, 30 de abril de 1915 - 7 de noviembre de 1977) Famoso publicitario estadounidense conocido por sus novedosos y polémicos métodos a la hora de dar por verdaderala publicidad subliminal.1
Este tipo de publicidad se relaciona con la percepción subliminal o percepción inconsciente,2 en la que el individuo se pregunta si es consciente de todo aquello que ve yoye, así como la influencia en la mente del ser humano de mensajes ocultos de los que cree no darse cuenta.
En la década de 1950, el hipnotismo y las técnicas de control mental se pusieron de nuevode moda. James Vicary decidió probar la eficacia de la percepción subliminal con unos métodos diferentes, gracias a la televisión. Este experimento consistía en la proyección de mensajes ocultos deforma intermitente en los fotogramas de la transmisión, de forma que en algunos de los fotogramas de la proyección se podían leer los mensajes siguientes: “beba Coca-Cola” y “coma palomitas”. Mástarde, el propio Vicary publicó los resultados, y mostró cómo el consumo de Coca-cola y palomitas se había incrementado de forma notable: las ventas del refresco subieron un 18 %, y las de las palomitasun 58 %.3
Después de publicar estos resultados, la comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos advirtió de retirar la licencia de radiodifusión a quienes utilizaran tal método, y laAsociación Nacional de Radiodifusores prohibió la emisión de cualquier archivo con contenidos de tal índole.
Casi una década después, la Fundación para la Investigación en Publicidad reclamó a Vicary paraque les informase sobre los procedimientos llevados a cabo en el experimento con todo detalle. Pese a su insistencia, Vicary nunca los llegó a relatar. Otras organizaciones y medios audiovisualesintentaron repetir, sin éxito alguno, el experimento llevado a cabo años anteriores. Finalmente, Vicary anunció en 1962 la falsedad del experimento,4 ya que éste nunca se había realizado, en la revista...