Janne
Páginas: 6 (1394 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2010
El Proceso Creativo
Dibuja el Proceso Creativo
Primer paso: Preparación
¿Qué tanto se debe de involucrar el ejecutor?
Debe involucrarse demasiado de ser posible debe comprarlo, probarlo y usarlo para creer en sus atributos y beneficios.
¿Debe ser buen lector el creativo?
Por supuesto.
El creativo se actualiza, observa y analiza otros anuncios ¿Para qué?
Para ver hasta donde puedenser capaces de crear una idea.
Segundo paso: Incubación
¿Qué sucede en este paso?
En esta etapa la mente se deja descansar y el inconsciente se encarga de generar el esfuerzo para crear la idea.
Tercer paso: Iluminación
¿Qué pasa con las ideas? ¿cuándo y dónde surgen?
Las ideas surgen en el momento menos inesperado, en el proceso de Iluminación
¿Cómo podemos generar ideas?Haciendo una lluvia de deas con el Equipo creativo e inclusive con personal adicional.
Cuarto paso: Verificación
¿Qué se mide en esta etapa y qué determina esto?
Se mide la Realidad esto se determina el grado de comprensión de la propuesta creativa.
¿Cómo debe ser el creativo en esta etapa?
Debe ser humilde para realizar adaptaciones cuando lo requiera.
Quinto paso: Continuidad
¿Quéhacemos durante esa fase?
Seguir la misma línea creativa durante un periodo
¿En qué ocasiones cambian el tema creativo?
Cuando no se obtiene el impacto necesario
¿Qué debemos de hacer con un tema después de verificarse?
Se debe conservar si funcionó en sus diferentes versiones hasta que pierda vigencia, competitividad y capacidad de persuasión.
Definición del tema central de la campaña.¿A qué se le denomina Proposición Única de Venta?
Al tener el equipo “todos los ingredientes” para elaborar una campaña, se dede trabajar en la ejecución de una plataforma que sea la directriz del esfuerzo y que dé solidez a un concepto único, de suficiente fuerza para alcanzar los objetivos planificados.
Proposición Única de Venta
¿Qué necesitamos buscar y en dónde?
Es buscar unelemento que distinga al producto o ala empresa.
Búsqueda de un posicionamiento en la mente del consumidor
¿Qué sostienen la teoría de Ríes y Trout?
Existe varias formas de ocupar un espacio o posición en la mente de las personas
¿Qué representa el posicionamiento?
La forma en la que los consumidores ubican, clasifican o juzgan marcas, productos, categorías o empresas en función de losdiferentes participantes.
¿Cuáles son las dos estrategias que debe de seguir un comunicador?
Conocer la realidad de la marca y desarrollar un plan para obtener la posición deseada.
Define las siguientes posibilidades de posicionamiento
1.- Por diferencias del Producto
Consiste en destacar una característica física tangible que los competidores no poseen o sólo denominan parcialmente.
2.-Por atributo y beneficio
Donde los consumidores diferencian las características y sus respectivos beneficios y ventajas únicas.
3.- Por tipo de usuario
Cuando se le dice a cierto tipo de personas que el producto o la empresa es correcto para ellos.
4.- Contra un competidor en especial
Implica atacar frontalmente al líder o al competidor más directo en búsqueda de su mercado
5.- Contratoda la categoría
Una alternativa contra todo un conjunto de productos y marcas de una categoría
6.- Por asociación
Se utiliza este tipo de posicionamiento cuando se anuncia que se está entrando a un nuevo giro de negocios o cuando se establece una comparación con una marca mucho más costosa
¿El posicionamiento es eterno?
El posicionamiento puede ser importante y tal vez eterno pero sobretodo es trascendente.
Según Jack Trout, en la obra El nuevo posicionamiento , de la
importancia de tener una clara visión del mercado, habla de la
mente…
La mente sigue un proceso de selectividad…
Cada persona puede guardar siete marcas o siete empresas.
La mente odia la confusión…
Los mensajes deben ser simples y sencillos de entender
La mente es insegura…
No compartimos las...
Dibuja el Proceso Creativo
Primer paso: Preparación
¿Qué tanto se debe de involucrar el ejecutor?
Debe involucrarse demasiado de ser posible debe comprarlo, probarlo y usarlo para creer en sus atributos y beneficios.
¿Debe ser buen lector el creativo?
Por supuesto.
El creativo se actualiza, observa y analiza otros anuncios ¿Para qué?
Para ver hasta donde puedenser capaces de crear una idea.
Segundo paso: Incubación
¿Qué sucede en este paso?
En esta etapa la mente se deja descansar y el inconsciente se encarga de generar el esfuerzo para crear la idea.
Tercer paso: Iluminación
¿Qué pasa con las ideas? ¿cuándo y dónde surgen?
Las ideas surgen en el momento menos inesperado, en el proceso de Iluminación
¿Cómo podemos generar ideas?Haciendo una lluvia de deas con el Equipo creativo e inclusive con personal adicional.
Cuarto paso: Verificación
¿Qué se mide en esta etapa y qué determina esto?
Se mide la Realidad esto se determina el grado de comprensión de la propuesta creativa.
¿Cómo debe ser el creativo en esta etapa?
Debe ser humilde para realizar adaptaciones cuando lo requiera.
Quinto paso: Continuidad
¿Quéhacemos durante esa fase?
Seguir la misma línea creativa durante un periodo
¿En qué ocasiones cambian el tema creativo?
Cuando no se obtiene el impacto necesario
¿Qué debemos de hacer con un tema después de verificarse?
Se debe conservar si funcionó en sus diferentes versiones hasta que pierda vigencia, competitividad y capacidad de persuasión.
Definición del tema central de la campaña.¿A qué se le denomina Proposición Única de Venta?
Al tener el equipo “todos los ingredientes” para elaborar una campaña, se dede trabajar en la ejecución de una plataforma que sea la directriz del esfuerzo y que dé solidez a un concepto único, de suficiente fuerza para alcanzar los objetivos planificados.
Proposición Única de Venta
¿Qué necesitamos buscar y en dónde?
Es buscar unelemento que distinga al producto o ala empresa.
Búsqueda de un posicionamiento en la mente del consumidor
¿Qué sostienen la teoría de Ríes y Trout?
Existe varias formas de ocupar un espacio o posición en la mente de las personas
¿Qué representa el posicionamiento?
La forma en la que los consumidores ubican, clasifican o juzgan marcas, productos, categorías o empresas en función de losdiferentes participantes.
¿Cuáles son las dos estrategias que debe de seguir un comunicador?
Conocer la realidad de la marca y desarrollar un plan para obtener la posición deseada.
Define las siguientes posibilidades de posicionamiento
1.- Por diferencias del Producto
Consiste en destacar una característica física tangible que los competidores no poseen o sólo denominan parcialmente.
2.-Por atributo y beneficio
Donde los consumidores diferencian las características y sus respectivos beneficios y ventajas únicas.
3.- Por tipo de usuario
Cuando se le dice a cierto tipo de personas que el producto o la empresa es correcto para ellos.
4.- Contra un competidor en especial
Implica atacar frontalmente al líder o al competidor más directo en búsqueda de su mercado
5.- Contratoda la categoría
Una alternativa contra todo un conjunto de productos y marcas de una categoría
6.- Por asociación
Se utiliza este tipo de posicionamiento cuando se anuncia que se está entrando a un nuevo giro de negocios o cuando se establece una comparación con una marca mucho más costosa
¿El posicionamiento es eterno?
El posicionamiento puede ser importante y tal vez eterno pero sobretodo es trascendente.
Según Jack Trout, en la obra El nuevo posicionamiento , de la
importancia de tener una clara visión del mercado, habla de la
mente…
La mente sigue un proceso de selectividad…
Cada persona puede guardar siete marcas o siete empresas.
La mente odia la confusión…
Los mensajes deben ser simples y sencillos de entender
La mente es insegura…
No compartimos las...
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