jovenes

Índice

I- Introducción……………………………3
II- Marco referencial………………….6
III- Objetivos……………………………11
IV- Metodología……………………….12
V- Análisis del material……………14
VI- Conclusiones……………………….20
VI-Referencias…………………………23

Anexos……………………………………..24

Resumen:

Se ha visto que la sociedad ha ido cambiando, y un factor clave en este cambio es la creación de una sociedad de consumo. Junto conesta evolución social, han ido cambiando también los jóvenes y sus necesidades, es por eso que hemos decidido realizar esta investigación, para conocer que relación existe entre esta nueva sociedad y lasnecesidades de los jóvenes. En este estudio se trató de conocer las necesidades de los jóvenes, pero desde una mirada psicológica, no desde una mirada económica como se ha hecho históricamente.
Setuvo como objetivo conocer las necesidades de los jóvenes y como éstas necesidades están influenciadas por la publicidad. Para lograr lo anterior se utilizó un enfoque cualitativo y como herramienta deobtención de datos se realizó un grupo focal, con jóvenes capitalinos de entre 15 y 18 años de edad, por que nos interesaba obtener ésta información desde su propia perspectiva.
Nunca sospechamos elalcance que tendría esta investigación, pues al realizar el grupo focal nos llevamos varias sorpresas, las cuales solo fuimos capaces de darnos cuenta al realizar el análisis posterior de éste.I-Introducción

“Un viernes cualquiera quedé de juntarme con unas amigas a cenar en un centro comercial. Estando en la cercanía del lugar me encontré en una gran congestión, algo inusual para unviernes a las 22 hrs. En un comienzo pensé que se trataba de un accidente automovilístico, pero al avanzar me percaté de que todos estos vehículos iban al mismo lugar, el estacionamiento del centrocomercial. Al entrar descubrí la razón de dicho atochamiento: había una venta nocturna. Me encontré en un mar de personas, el lugar estaba tapizado de avisos publicitarios que incitaban a comprar y...