Krispy Kreme campaña publicitaria


























ÍNDICE

INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………….………..3
HISTORIA COMERCIAL…………………………………………………………………………...4
HISTORIA PUBLICITARIA……………………………………………………………………….10
Imagen visual
Significado oculto
Logo
Slogan
ANALISIS DE FODA.……………………………………………………………………………...12
ANALISIS DE AIDA..……………………………………………………………………………...13
VENTAJAS Y DESVENTAJAS…………………………………………………………………...14COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA……………………………………………………...15
CICLO DE VIDA…………………………………………………………………….……………..17
PROGRAMA DE PROMOCION DE VENTAS………………………………………..……........18
PLAN DE MEDIOS………………………………………………………………………………...19
Exterior
Impresos
Puntos de venta
INTRODUCCIÓN.

Hoy en día debido a la información que se nos transmite, es tendencia que el consumidor busque el cuidado de su salud, y esto es en granmedida por los altos índices de obesidad y las consecuencias que nuestro organismo tiene gracias al consumo de comida rápida.
Nuestros productos al poseer altos contenidos calóricos corren el riesgo de que nuestros consumidores decidan bajar el consumo. Debido a esto hemos decidido buscar una estrategia que no solo mantenga nuestra marca en el gusto y la mente del cliente, sino que además atraiganuevos consumidores.
Krispy Kreme conserva un target bien definido de consumidores de 12 a 19 años y 25 a 34 años de edad, por ende nos dimos a la tarea de idear una estrategia que atraiga la atención de este segmento.
En nuestra búsqueda de estrategias nos percatamos que existe en el mercado un producto con un target similar, me refiero a la barra de chocolate distribuida por MarsIncorporated,SNICKERS.
Snickers es una barra de chocolate con propiedades nutrimentales y es considerada la barra de chocolate mas vendida con ingresos de 2,000 millones de dólares anuales. Cuenta con un target de jóvenes de 15 a 29 años. Debido a estos números y características del producto decidimos hacer una fusión de las dos marcas, y al tener un grupo de consumidores fieles a la marca logran casi unagarantía de ventas altas.

HISTORIA COMERCIAL
1937



1940 - 1950













1960 - 1970



















1980 - 1990






















2000 - 2010




















2014















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HISTORIA PUBLICITARIA
MARCA.
IMAGEN VISUAL.
Krispy Kreme ha utilizado diferentes imágenes en sus anuncios publicitarios, pero siempre con la misma base y colores intentando así sobre salir y dejarclara su identidad.

SLOGAN.
Haz tu día especial.

SIGNIFICADO OCULTO.
Ínsita al consumidor a que sea feliz y al relacionarlo con la marca crea una vinculación que lo lleve a comprar: día especial=Krispy Kreme.

LOGO.
Al utilizar letras tipo itálicas y color rojo connota el nombre de la marca, resaltando notoriedad sobre el contorno rectangular y verde que se encuentra en la parte trasera de lasletras.

PRODUCTO
IMAGEN VISUAL.
Estableciendo la fusión de dos marcas temporalmente en un producto, hemos tomado como base su imagen, colores y logos para diseñar la publicidad.
Plasmamos una imagen juvenil combinada con las texturas de un chocolate, esto debido a que es el atractivo del producto.

SLOGAN.
Acaba con tu antojo.

SIGNIFICADO OCULTO.
Al leer, escuchar u observar la frase “Acaba con tuantojo” colocamos inmediatamente en la mente del consumidor la palabra antojo, que en conjunto con la imagen de la dona Krispy Kreme Snickers se logra crear la necesidad del cliente de probar, o consumir el producto.

LOGO.
Al conjuntar dos marcas ya posicionadas no tenemos la necesidad de crear un logotipo único del producto
FODA

FORTALEZAS.
Al fusionar dos marcas establecidas tales como KrispyKreme y Snickers se logra ampliar el mercado y consolidar o aumentar el engagement que el consumidor tiene con alguna de las dos marcas.
Combinar dos sabores/productos bien establecidos en el mercado, garantiza el gusto de los consumidores por el producto.
La innovación en el mercado es muy importante. El consumidor busca nuevos productos y es una ventaja para el proyecto contar con el respaldo...