La Guerra De Las Colas En China

I.- La Guerra de las colas en China

Como en todo país, cuidad, localidad, etc. Existen una gran variedad de marcas para un solo producto, cada una de ellas incentivando al consumidor a adquirir su producto, pero ¿cómo lograr obtener una cuota de mercado en un país de tan grande población como lo es China?
Ya que estamos inspeccionando éste mercado, hagamos un zoom en lo que se refiere a laindustria de los refrescos y bebidas gaseosas, en este país. ¿Qué es lo que podemos encontrar?, ¿Existen ciertas empresas que acaparan gran parte del mercado?, ¿Serán estas empresas nacionales?, ¿habrá alguna empresa nacional dentro de ésta competencia?, para responder este tipo de preguntas debemos observar atentamente los competidores de mayor fuerza. Entre estos encontramos a Coca-Cola, PepsiCoy Wahaha Group:


 Reseña:
Coca cola es una multinacional especialista en la elaboración de bebidas y se fundó en 1892 en Atlanta, Georgia, Estados Unidos.
En 1927 abrió plantas embotelladoras en Shanghái y Tianjin, las cuales se cerraron en 1949 con la revolución comunista. En 1979 volvió a abrir debido a la restauración de las relaciones entre China Y Estados Unidos, siendo el primerproducto estadounidense en entran nuevamente a China.

 Significado:
El significado de Coca Cola en chino es, felicidad en boca.

 Productos, plantas y embotelladoras:
Los productos que se comercializan en China de Coca Cola son; Coca Cola, Diet Coke, Sprite y Fanta. Además de marcas locales como: Jinmeile (que es un té), Smart (Bebida carbonatada con sabor a fruta), Qoo (Bebida dejugo), Lanfeng(Té verde con miel), Heaven and Earth (Té, agua y jugo de fruta no carbonatado).
En 2002 Coca Cola poseía sólo en China 28 embotelladoras, con 1.1 mil millones de dólares como inversión total.

 Marketing:
La publicidad utilizada por Coca Cola en China, consta de la contratación de varios artistas de música pop, estrellas locales del cine, y deportistas; tanto de Taiwán y Hong Kong.Para la celebración en que Beijing resulto ser el anfitrión de los Juegos Olímpicos de 2008, lanzo un nuevo empaque temático respecto al tema.
También ha utilizado temas relacionados con la tradición china, como; A Fu, que es una muñeca de arcilla tradicional de China, iconos de la cultura representado por dragones y molinos de viento, entre otros.
Cabe destacar que en 2009 Coca Cola poseíauna cuota de mercado en China del 52,2% respecto a las bebidas carbonatadas.



 Reseña :
El verano del 1898, el joven farmacéutico Caleb Bradham inventó a Pepsi-Cola mezclando diferentes ingredientes, mientras intentaba crear una bebida gaseosa refrescante para los días de excesivo calor. Al principio, la bebida Pepsi era vendida como una bebida estimulante y digestiva. Transcurridos losaños se comenzó a comercializar en botellas usadas de cerveza a un precio de cinco centavos de dólar, un precio menor en comparación con Coca-Cola, por lo que, Pepsi fue conocida como la bebida de las clases bajas.
En 1981 PepsiCo firmó un acuerdo con china para establecer una empresa embotelladora dentro del país, específicamente, en Shenzhen.

 Productos, plantas y embotelladoras:
Dentro delas bebidas más representativas en China encontramos a Pepsi-cola, Pepsi Light, Pepsi Twist, 7up, Mirinda y Mountain Dew.
En el 2001 la producción de la empresa en China llego al 8 por ciento de la producción total nacional y en el 2002 la empresa contaba con 14 plantas y daba trabajo a casi 10000 personas.

 Marketing
Según datos de A.C. Nielsen en Asia Pepsi cola era el refresco máspopular entre los jóvenes consumidores en China y para su publicidad PepsiCo utilizaba artistas populares como Faye Wang, Guo Fuchen y Chen Huiling.



 Reseña :
En 1987, Sr. Zong Qinghou junto con dos maestros jubilados del departamento de ventas de la escuela de negocios de gestión de Shangcheng Distrito de Hangzhou, iniciaron la venta de lechón congelado con un préstamo de ¥ 140.000. En...