La influencia de la tv en el consumo de alimentos chatarra

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  • Publicado : 11 de diciembre de 2011
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La televisión es considerada hoy en día como el medio de comunicación más importante o por lo menos, como el más visto en el mundo.
Su gran uso en esto tiempos nos lleva a revisar la influencia que tiene sobre los niños y los jóvenes. Para empezar tenemos que definir que es comunicación y publicidad.
Comunicación y publicidad son dos conceptos que van de la mano y están relacionados en todomomento. “La comunicación se puede definir como el acto inherente al hombre, que lo ayuda a expresarse y a conocer más de sí mismo, de los demás y del medio que los rodea”. 1 “La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismorepertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes”.2
Si definimos publicidad Torin Douglas nos dice “Un anuncio es una comunicación pagada por la que se pretende informar a una o más personas”.3
La comunicación y la publicidad son dos términos que permiten expresar ideas y pensamientos ya sea entre dos o más personas lo que permite conocernos personalmente a través de algún medio decomunicación, ya sea en revistas, radio o televisión, mismos que contribuirán a que la publicidad haga el trabajo de vender ciertos productos o servicios que están acompañados de imaginación y creatividad para causar un gran impacto entre los consumidores.
Existen diversos tipos de publicidad, para poder entender un poco más de la publicidad, no basta con saber cómo funciona ni saber que es,también es importante conocer de que manera está clasificada, debido a que pueden existir muchas formas diferentes según el tipo de gente que esta encargada de manejarla.
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los tipos básicos de publicidad se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. A continuación se muestran losdiferentes tipos de publicidad.
• Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría delproducto. 4
• Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia.4

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1 González, Alonso Carlos, Principios Básicos de Comunicación
2 INTERNET, http://es.wikipedia.org/wiki/Comunicación
3 Douglas, Torin, Guía Completa de la Publicidad• Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato4. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
• Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de laacción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca4.
• Publicidad empresarial: No se diseña para promover una marca específica,sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo.4

• Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas5

• Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en:5
Publicidad por fabricantes, publicidad por intermediarios, publicidad hecha por una organización no lucrativa,...
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