la protección recursos del Estado en CHIMBOTE




FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
Escuela Profesional de Contabilidad



MARCAS QUE SON ÚTILES O LA INUTILIDAD DE LAS MARCAS
(BRANDS THAT ARE USEFUL OR THe USELESSNESS OF THE BRANDS)

autores
CALDERON GOMEZ, KELVIN

GAMARRA ALIAGA, VICTOR

LUNA MENACHO, DAVID

rOJAS ROSALES, ANGEL

DOCENTE

LIC. CARLOS REBAZA ALFAROCHIMBOTE, 2014

INDICE





Caratula ……………………………………………………..1

Índice ……………………………………………………. 2

Dedicatoria y agradecimiento……………………………………………………. 3

Resumen………………………………………………………………………… 4 - 5

Introducción…………………………………………………….. ………………...6

Objetivos……………………………………………………………………………7Concepto e importancia……………………………………………………………8

Tipos de marca ………………………………………………………………….9, 10, 11

Características de marcas ……………………………………………………….12, 13

Clasificación de marcas …………………………………………………………...14

La marca como mecanismo de posicionamiento de la empresa………………15. 16

Publicidad de la marca ……………………………………………………………17

Conclusiones………………………………………………………………………..18Referencias………………………………………………………………………... 19

















DEDICATORIA Y AGRADECIMIENTO





A Dios, por brindarnos la dicha
De la salud y bienestar físico y
Espiritual.


A mis padres, hermanos, docentes y amigos, como
Agradecimiento a su esfuerzo, amor
Y apoyo incondicional, durante nuestra
Formación tanto personal como
Profesional.RESUMEN
¡Ah, sí! El enorme poder de las marcas sobre las conductas del consumidor. El objetivo que el márketing cree a veces único.
Esa entelequia que decide que está bien y que está mal, y que nos predispone o nos obliga a elegir sólo una opción.
La marca es una representación simbólica del posicionamiento que tiene o quiere tener la empresa, y el posicionamiento es la «propuesta única», la formaen que la empresa es percibida aportando una solución como ninguna otra. El posicionamiento debe mantenerse en el tiempo. Es lo que se llama diferenciación. Y la diferenciación es márketing.
Las marcas tradicionales trabajan sobre todo el recuerdo, y bombardean al consumidor con publicidad que lo único que puede hacer es asociar a distancia el concepto y la solución. Porque el consumidor estálejos de la oferta, salvo en el caso de promociones en el punto de venta.
Pero en Internet la marca lleva directamente a la oferta -mediante enlaces o links-, y el usuario, y la empresa que está tras la marca, tienen la enorme posibilidad de interactuar, de conocerse frente a frente, de ponerse a prueba. Y cuando el usuario pone a prueba a la marca -entendida ésta como la empresa misma-, buscasiempre la solución.
Porque la marca -no olvidemos que es el posicionamiento y la diferenciación- es en Internet sinónimo de utilidad. Utilidad porque aporta soluciones, y soluciones que se basan en el medio. El usuario y el cliente en Internet busca siempre la justificación a que le tengamos ahí en vez de en cualquier otro lugar. En el lugar del competidor, o en el mundo externo a Internet.
Pero enun entorno lleno de marcas y supuestas soluciones donde es muy fácil poder perderse, la marca en Internet necesita no sólo tener la solución detrás, sino ser identificable y accesible. Por eso construimos nombres de marca fáciles de recordar y teclear, reservamos los dominios, intentamos estar con nuestra marca en todas partes, usando la publicidad online y offline, los recursos de búsqueda, lapromoción en comunidades, foros... y buscamos alianzas estratégicas de marca -co-branding-, para que se nos asocie con otros, para que la marca sea más visible, para que la marca genere tráfico de afluencia.
Pero la marca con muy poco detrás nunca sirve de nada en Internet. Podrá motivar visitas, pero las visitas sin retención nunca llegan a ser ni revisitas ni mucho menos convertirse en...