La publicidad en la Radio

a
“La Radio Marca los minutos de la vida: el
periódico, las horas; el Libro, los días”.

Jacques H. de la Lacreitelle.

a
Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza los
elementos básicosdel medio: la palabra, la música, los
efectos sonoros y el silencio.
&La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el
locutor nos informa sobre un producto o lee un texto
publicitario; otras esun actor quien interpreta a un
personaje de ficción; en ocasiones se oyen ruidos
ambientales: calles, interiores o voces espontáneas.
La música es muy importante. Se puede presentar en
diferentesformatos o medios expresivos:

Las distintas formas de

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Los anuncios radiofónicos presentan los siguientes formatos:
• Cuña: Es un anuncio de corta duración (máximo 60 segundos) que se
emite a lolargo de la programación. Es totalmente independiente de
los programas en los que se inserta.
• Comunicado: El locutor lee un texto publicitario que no lleva ningún
tipo de arreglo o realizaciónradiofónica.
• Programa o micro espacio publicitario. Son emisiones de distinta
duración (de tres a treinta minutos) con contenido publicitario, de
formato similar a cualquier espacio radiofónico: En ocasionesestán
presentados por el locutor del programa en que se emiten.
• Publi—reportaje: Es un reportaje de contenido estrictamente
comercial que se incluye a lo largo de la programación o en el
transcursode un programa.
• Patrocinio: Una marca financia un programa radiofónico durante el
cual sólo se emite publicidad de la misma.

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La cuña de radio es un formato de publicidad donde juega un únicosentido: el oído. Al prescindir del resto de sentidos, sobre todo de la
vista, debemos hacer más hincapié en ciertos factores para conseguir
un anuncio de radio eficaz.

El objetivo de la cuñapublicitaria es el mismo que el de todo anuncio:
impactar en el oyente para que recuerde nuestro producto o servicio en
el momento que lo necesite.
Los factores principales para conseguir un buen anuncio de...