La publicidad MARCO TEORICO modificarlo

II Capitulo
Antecedentes de la investigación
No obstante, desde el matiz del mercadeo y según lo expresado por Reinares y Calvo (2000, p. 12) publicidad es “un proceso de comunicación masivo ypagado, a partir del cual se pretende informar y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidorespotenciales”.
Génesis (2015) “un proceso de comunicación masivo y pagado, a partir del cual se pretende informar y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad deinfluir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales”.
De esta manera, desde la visión de los mercadólogos, la publicidad incluye cualquier mensaje difundido a través de los medios decomunicación debido al pago de alguna empresa o institución. Este mensaje puede ser referente a la venta de un producto de consumo masivo, a la difusión de una idea o inclusive a la imagen de unindividuo o grupo de ellos, tal es el caso de las campañas políticas.
Los medios de comunicación social son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través detécnicas y canales. De acuerdo a lo manifestado por Dragnic (2006, p. 168), son “aquellos inventos tecnológicos que permiten la transmisión de los mensajes a grandes distancias y que van dirigidos areceptores indeterminados”. La mayoría de los teóricos señalan como medios a la prensa, la radio, el cine, la televisión y la Internet.
Génesis (2015) “aquellos inventos tecnológicos que permiten latransmisión de los mensajes a grandes distancias y que van dirigidos a receptores indeterminados”.
Los medios masivos se diferencian también por sus componentes tecnológicos. Así, los medios impresos,engloban a todos los medios cuyo soporte es el papel (periódico y revista); los medios audiovisuales comprenden la radio (netamente auditivo), la televisión y el cine; y el medio digital está...