las marcas

LAS MARCAS
Uno de los activos intangibles mas valiosos de las empresas son sus marcas.

Al marketing le corresponde gestionar adecuadamente su valor. La creación de una marca fuerte es, al mismo tiempo, un arte y una ciencia. Requiere planificación cuidados, un profundo compromiso a largo plazo y un marketing diseñador y ejecutado de manera creativa. Una marca fuerte inspira una intensalealtad en el consumidor.
La gestión estratégica de maca consiste en diseñar e implementar actividades y programas de marketing destinados a crear, medir y gestionar las marcas para maximizar su valor. El proceso consta de cuatros pasos:
Identificar y determinar el posicionamiento de la marca.
Planificar y aplicar el marketing de la marca
Medir e interpretar el desempeño de la marca
Vigilar elposicionamiento de la marca para incrementar y mantener su valor.
La habilidad distintiva de los especialistas es su capacidad para crear, mantener, mejorar y proteger las marcas.
MARCA: un nombre, termino, símbolo o diseño, o una combinación de dichos elementos, cuyo propósito es representar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.
Lasmarcas se han utilizado para diferencias los articulos de un productor de los de la competencia.
Las marcas identifican el origen y el fabricante de un producto, los compradores atribuyen responsabilidades a un productor o vendedor.
Los consumidores gracias a las marcas pueden hacer diferentes evaluaciones de un mismo producto dependiendo de la marca. Su conocimiento de las marcas se da a partir desus experiencias con el producto, o a traves del programa de marketing que este utiliza, y les permite descubrir cuales marcas satisfacen sus necesidades y cuales no.
La capacidad de la marca para simplificar el proceso de decisión de compra y reducir los riegos es invaluable.
Las marcas hacen contribuciones valiosas a las empresas, simplifican el manejo y la localización de productos,facilitan la organización del inventario y de registros contables, y ofrecen a la empresa protección legal.
Las marcas son indicadores de un terminado nivel de calidad y esto aumenta la probabilidad de que los compradores satisfechos vuelvan a adquirir el mismo producto una y otra vez.
La lealtad hacia la marca hace que la demanda sea previsible y pone barreras a la entrada de otras empresas almercado.
La lealtad también puede traducirse en la disposicion del consumidor a pagar un precio mas elevado.
Aunque los competidores sean capaces de imitar los procesos de fabricación y el diseño de un producto, difícilmente podrán reproducir la impresión que se ha creado la marca en la mente de los consumidores.
Las marcas representan títulos de propiedad de enorme valor para las empresas, ya queinfluyen en el comportamiento del consumidor, pueden comprarse y venderse y garantizan futuros ingresos.
En numerosas fusiones o adquisiciones se han pagado cifras exorbitantes y se justifica porque se da por hecho que las marcas generaran y mantendrán utilidades extraordinarias, y por la dificultad y los gastos que conllevaría crear marcas similares partiendo de cero.

BRANDING
EL BRANDING:consiste en transmitir a productos y servicios el poder de una marca mediante la creacion de factores que los distingan de otros productos y servicios.
Deben mostrar a los consumidores quien es el producto, dándole un nombre y empleando otros elementos de marca para ayudarles a identificarlos, asi como que hace y porque deberían adquirirlo.
El branding crea estructuras mentales y contribuye a quelos consumidores organicen sus conocimientos sobre productos y servicios de modo que su toma de decisiones se mas sencilla.
Para que las estrategias de branding logren generar valor de marca es preciso que los consumidores estén convencidos de que existen diferencias significativas entre las distintas marcas.
Gillete y 3M han sido lideres en sus respectivas categorías de producto, en sus...