Lectura crítica: el patrocinio como expresión de la responsabilidad social corporativa de una organización. paul capriotti.-

Se pretende establecer, en un punto de partida, las distintas diferencias que se
encuentran entre los términos o conceptos de patrocinio y mecenazgo. Entendiendo laactividad que ambas realizan como una aportación de recursos, tanto de índoles económicas,
humanas y/o tecnológicos por parte, o bien de una persona u organización hacia otras
personasy/u organizaciones.

Entonces si ambos conceptos tienen la misma acción a realizar, ¿podemos unir ambos
conceptos en uno solo? Esto es lo que se intenta poner en claro a lolargo del artículo, por lo
que intentaremos analizar si esto sería posible o es necesario discernir entre ambos términos.

Aunque la acción sea pues la misma, en lo referido a finalidad eintencionalidad patrocinio y
mecenazgo tienen claras diferencias. Mientras que el patrocinio realiza su actividad con un
claro fin comercial, sobre todo en acciones deportivas omediáticas, en su vertiente más
popular y de forma masiva, el mecenazgo se dirige a un público más minoritario, con
actividades de carácter cultural, de notable aplicaciónaltruista o desinteresada, a diferencia
del patrocinio.


Esa acción comercial, perseguida por el patrocinio pretende por tanto una
contraprestación, es decir, a cambio de laobtención de fondos, una promoción comercial de la
marca, distintamente, del mecenazgo, que como hemos mencionado anteriormente, realiza sus
acciones de forma desinteresada para la organización.Estas claras diferencias existentes entre ambos términos harían necesaria un cierta
diferenciación entre los conceptos de patrocinio y mecenazgo. Pero ahondemos un poco más.Podríamos en cierta manera, abrir una brecha en lo que se refiere a la intencionalidad, siendo
esta una variable, que quizá nos deje entrever la semejanza entre estos conceptos, y si se trata
de si,...