LECTURA

Publicidad en la radio
1. Cuáles son las distintas formas de publicidad en la radio: Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza los elementos básicos del medio: la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio.
&La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el locutor nos informa sobre un producto o lee un texto publicitario; otras es un actor quien interpreta a unpersonaje de ficción; en ocasiones se oyen ruidos ambientales: calles, interiores o voces espontáneas. La música es muy importante
2. distintas formas de publicidad en la radio Los anuncios radiofónicos presentan los siguientes formatos:
Cuña. Es un anuncio de corta duración (máximo 60 segundos) que se emite a lo largo de la programación. Es totalmente independiente de los programas en los que seinserta.
Comunicado. El locutor lee un texto publicitario que no lleva ningún tipo de arreglo o realización radiofónica.
Programa o micro espacio publicitario. Son emisiones de distinta duración (de tres a treinta minutos) con contenido publicitario, de formato similar a cualquier espacio radiofónico. En ocasiones están presentados por el locutor del programa en que se emiten.
Publio—reportaje.Es un reportaje de contenido estrictamente comercial que se incluye a lo largo de la programación o en el transcurso de un programa.
Patrocinio. Una marca financia un programa radiofónico durante el cual sólo se emite publicidad de la misma.
3. Estructura del anuncio radiofónico
Presenta la siguiente estructura:
La llamada. Por medio de ella se capta la atención del oyente. Suele ser una fraseoriginal o un recurso sonoro sorprendente.
La presentación. Es la parte informativa del texto a través de la cual se da a conocer el producto.
La argumentación. En ella se trata de justificar por medio de argumentos más o menos adecuados la necesidad de adquirirlo.
La implicación. Es el cierre del texto publicitario. Se apela a los receptores y se les pide que compren lo anunciado.La publicidad en la televisión

Explique la televisión como medio publicitario
La televisión es, por excelencia, el medio masivo más utilizado en la sociedad colombiana. Con un 63,1durante 2009, la televisión bate todos los récords de inversiones publicitarias, superando los 22 mil millones de dólares anualmente, seguido muy de lejos por los diarios que suman los 12 mil millonesanuales en inversión publicitaria. Además, la televisión tiene un porcentaje de participación de mercado de un 68,1%.
Que es el spot publicitario: Es un anuncio publicitario que se difunde específicamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en 20 o 40 segundos máximos.
Fases del spot publicitarioInforme del cliente a la agencia
El cliente y un ejecutivo de la agencia de publicidad se reúnen para hablar sobre lo que el primero desee comunicar
Informe de la agencia al cliente
El ejecutivo y el cliente se ven de nuevo para asegurar la perfecta sintonía de lo que ambos piensan
Otras formas de publicidad en la televisión
- Spot. Es el formato más convencional y conocido de la TV. Suduración se encuentra normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del telespectador. Su mayor inconveniente es el zapping por ello las cadenas apuestan cada vez más por bloques publicitarios de diferentes duraciones que eviten esta situación.
- Patrocinio. Una marca financia la emisión de un contenidoaudiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su desarrollo o en los créditos finales.
- Publicidad estática. Se trata de la publicidad que se expone en espacios abiertos como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas en televisión. Debido a la presencia en segundo plano de este tipo de...