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La ética en la mercadotecnia es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptadas generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividadesy procesos de la mercadotecnia.

Actualmente en todo el mundo se llevan a cabo millones de proyectos en los cuales se ve inmerso el tema de la investigación de mercados,fundamental para conocer el medio social, cultural y económico en el que se levara acabo cualquier proyecto, debido a su importancia es necesario que este proceso selleve acabo de la forma correcta y para que esto funcione bien existen parámetros que coordinan la realización de este proceso de una forma idónea.
El código internacionalpublicado en 1948 es la apuesta de el ESOMAR para que la investigación de mercados sea correcta. Estas normas permiten a los investigadores que su investigación sea creibley a los investigados crear confianza. Esta serie de normas se llevan a cabo mediante el cumplimiento de ciertos conceptos éticos como la honradez, la responsabilidad y latransparencia.crear la confianza necesaria, asi como hablar con la verdad siempre o exponer el objetivo de la investigación llevaran al investigador a darle confianza alos investigados y asi asegurar el éxito de su investigación.

En toda investigación los investigados, se cuidan de que la informacion personal que fue recopilada no seadivulgada bajo ninguna circunstancia. por esto el código internaciona aclara en uno de sus artículos “La información personal recogida y guardada en cumplimiento de esteCódigo:
• deberá ser recopilada a fin de una investigación específica y no se utilizará en modo alguno que sea incompatible con dichos fines;” 1