lengua
Páginas: 2 (305 palabras)
Publicado: 3 de mayo de 2014
MENSAJE LINGUISTICO
Se distingue la función de anclaje y la de relevo. Lafunción de anclaje permite orientar la decodificación del mensaje por parte de los receptores y reducir así la polisemia de la imagen sola. La de relevo denota una relación recíproca entre texto eimagen, de modo tal que cada cual contribuye a dar sentido al mensaje global.
FUNCION DE RELEVO
FUNCION DE ALCLAJE
MENSAJE ICÓNICO O IMAGEN DENOTADA
La imagendenotada tiene la función de enmascarar el sentido intencional del mensaje publicitario, naturalizar el sentido simbólico y volver inocente la densidad semántica de la connotación.
MENSAJE PLASTICO O IMAGEN CONNOTADA
El mensaje plástico o imagen connotada es tributaria de la ideología correspondiente a una cultura determinada. Es en este contexto que Barthes habla de laretórica de la imagen como significantes connotadores que operan principalmente en el plano del eje paradigmático mediante la asociación de semas que cargan de sentido un número variable de signosicónicos presentes en la imagen publicitaria. Esta corresponde al mensaje plástico.
En la publicidad de las pastas panzani el o los signo(s) icónicos se ofrecen al receptor real con toda lanaturalidad de cada uno de ellos representándose a sí mismos. Cada uno de estos significantes icónicos no tendría otro significado que el evocarse a sí mismos, pero al articular el conjunto de estossignos surge el concepto de signo plástico. Siguiendo a Barthes, todos ellos sus colores, su proveniencia asociados a la sonoridad de la palabra Panzani, solidariamente están aludiendo a otrossignificados, el de italianidad, que corresponde tanto a la connotación como a la ideología. Así los signos icónicos más los lingüísticos contribuyen a crear el signo plástico.
TRABAJO DE SEMIOLOGIA II...
MENSAJE LINGUISTICO
Se distingue la función de anclaje y la de relevo. Lafunción de anclaje permite orientar la decodificación del mensaje por parte de los receptores y reducir así la polisemia de la imagen sola. La de relevo denota una relación recíproca entre texto eimagen, de modo tal que cada cual contribuye a dar sentido al mensaje global.
FUNCION DE RELEVO
FUNCION DE ALCLAJE
MENSAJE ICÓNICO O IMAGEN DENOTADA
La imagendenotada tiene la función de enmascarar el sentido intencional del mensaje publicitario, naturalizar el sentido simbólico y volver inocente la densidad semántica de la connotación.
MENSAJE PLASTICO O IMAGEN CONNOTADA
El mensaje plástico o imagen connotada es tributaria de la ideología correspondiente a una cultura determinada. Es en este contexto que Barthes habla de laretórica de la imagen como significantes connotadores que operan principalmente en el plano del eje paradigmático mediante la asociación de semas que cargan de sentido un número variable de signosicónicos presentes en la imagen publicitaria. Esta corresponde al mensaje plástico.
En la publicidad de las pastas panzani el o los signo(s) icónicos se ofrecen al receptor real con toda lanaturalidad de cada uno de ellos representándose a sí mismos. Cada uno de estos significantes icónicos no tendría otro significado que el evocarse a sí mismos, pero al articular el conjunto de estossignos surge el concepto de signo plástico. Siguiendo a Barthes, todos ellos sus colores, su proveniencia asociados a la sonoridad de la palabra Panzani, solidariamente están aludiendo a otrossignificados, el de italianidad, que corresponde tanto a la connotación como a la ideología. Así los signos icónicos más los lingüísticos contribuyen a crear el signo plástico.
TRABAJO DE SEMIOLOGIA II...
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