Lenguaje publicitario

• El fenómeno publicitario Progreso técnicos e industrial producción + rápida + productos en el mercado . necesidad de salida para salvaguardar la cadena de producción . incitar a la compra/hacer que se venda + un producto o servicio . El fenómeno publicitario es una forma de comunicación persuasiva que pretende conseguir de sus destinatarios una disposición favorable a la introducción,mantenimiento o consumo de un producto o servicio. Supone: • Un sistema de comunicación entre productores y consumidores mediante los mass−media. • Una técnica de marketing que favorezca la venta. • Una actividad creativa que se refleja en la elaboración del mensaje. • Una forma de transmisión de valores sociales y modelos culturales. • Un medio capitalista de propaganda y de explotación de consumidores.La finalidad es convencer al destinatario para obtener de él una conducta determinada. Por ello, hace uso de una serie de medios semiológicos que se caracterizan por su atractivo y alto valor estético. Este atractivo justifica el uso de procedimientos retóricos que actúan social y psicológicamente sobre el receptor. Puede considerarse lingüística aplicada. • El proceso de comunicación publicitariay sus funciones La publicidad es un proceso de comunicación complejo y unidireccional en el que se distingue comunicación verbal y visual. Tiene interés el código y el propio mensaje debido a que de su eficacia depende el modificar o no la conducta del receptor. El mensaje publicitario se centra en un producto u objeto real cuya presentación y características han de inducir al receptor a suadquisición. La información del producto está saturada de connotaciones y asociaciones que motiven y estimulen la adquisición. Así se actúa sobre el subconsciente del destinatario y se mitifica el producto. El objeto en sí es vínculo de algo real pero se crea una utopía a su alrededor. Atraer la atención, suscitar interés, avivar el deseo y provocar la adquisición son los imperativos de un anunciopublicitario. La comunicación publicitaria tiene dos ejes: el referente y el receptor sobre el que convergen las estrategias publicitarias. Predominio de las funciones en la creación publicitaria según Jakobson: El predominio referencial e implicativo del objeto y su configuración retórica determinan sus funciones esenciales. A saber: • Función representativa o referencial se centra en el producto oservicio a través de la imagen, cuya polisemia se matiza con el mensaje lingüístico que aclara la posible ambigüedad y destaca lo esencial. La función denotativa disminuye en pro de la sugestión (connotación). 1

• Función apelativa, implicativa, es la esencial. Se centra en el receptor o destinatario para influirle. • La función poética, se refleja en el mensaje, al que confiere carácterestético y cuya forma adquiere valor por las connotaciones. Información redundante para potencial la información y contribuir a que el receptor se interese por la descodificación del mensaje. • Fundamentos retóricos de la publicidad Se distingue por el laconismo. Desde el punto de vista funcional, la finalidad persuasiva requiere una elaboración cuidada de forma intencionada y consciente, mediante lainteracción de símbolor. El proceso de argumentación consiste en anular resistencia para la captación. Técnica publicitaria

Encontrar argumentos adecuados para la presentación del producto o servicio. Se refiere a la disposición de los argumentos para conseguir eficacia persuasiva. Importancia de la verbalización, eficacia e innovación del mensaje.

Convencer Conmover Persuadir Informar ElegirComponer

− Clincher (especie de gancho que capta la atención) − Medios de motivación. − Aspectos icónicos que muestran algo insólito − Alienación − Técnica del enigma − Narración − Aspectos tipográficos − Ordenación natural − Partes del anuncio: Clincher Cuerpo Eslogan − Impera la eficacia y la innovación sobre la corrección 2

− Se tiene en cuenta la virtud de la claridad − El mensaje...