Macroambiente analisis

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ANALISIS DEL MACROAMBIENTE

 EL ENTORNO DEMOGRÁFICO.- En este caso se utiliza para segmentar los mercados (tamaño, densidad, edad y movimientos migratorios). Es importante porque los mercados estáncompuestos por poblaciones o por parte de ellas y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor. Por ejemplo Edad, sexo, religión, tamañofamiliar, raza, ocupación, ingreso, etc.

- EL ENTORNO ECONÓMICO.- está formado por variables que determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas del consumo. Por ejemplo, Ocasión decompra, beneficios buscados, actitud ante el producto, tasa de uso, lealtad de marca, etc.

- EL ENTORNO TECNOLÓGICO.- Este modifica los estilos de vida, los patrones de consumo y el bienestar social, engeneral. Los adelantos tecnológicos afectan a la sociedad de una manera positiva, aunque en algunos casos también pueden generar conflictos. Los avances tecnológicos influyen en:
• El mercado
• Loscostes y la productividad
• Las variables y acciones de Marketing

- ENTORNO POLÍTICO Los factores políticos y legales de mayor influencia sobre la actividad general y comercial de las empresaspueden agruparse en las siguientes categorías:
• Las políticas monetarias y fiscales (tipos de interés o la legislación fiscal)
• Las leyes sociales de carácter general (medio ambiente)
• Losprogramas públicos
• Las leyes específicas que afectan a las actividades de Marketing (Ley de defensa de los consumidores)
• Normativas que regulan el suministro de información

- EL ENTORNO CULTURAL YSOCIAL Es la suma de los patrones y normas que regulan el comportamiento de una sociedad, incluyendo valores, creencias y costumbres, y que son transmitidos en el tiempo por la sociedad, configuran elentorno cultural. Por ejemplo Clase social, personalidad, estilo de vida, etc
Estos factores influyen en el comportamiento de las personas. Los responsables de Marketing son conscientes de la...
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