Maestria

Categoría: Comercialización de autos nuevos de uso doméstico
Mercado: San Antonio, Texas
Emitido por: KCYY
Cliente: Ancira Winton Chevrolet
Situación: Ancira Winton Chevrolet está en estenegocio hace 25 años y es la
número uno en ventas al por menor de la marca Chevrolet en San Antonio. Para llegar
a su público objetivo, adultos entre 25 y 54 años, Ancira hace uso de una revistade
compradores conjuntamente con cinco estaciones radiales de San Antonio, incluyendo
KCYY.
Objetivo: Ancira buscó crear conciencia y destacarse entre los comerciantes que
compiten en estenegocio, incrementar el comercio en el establecimiento y
promocionar la placa Silverado ´97, un “enganche” natural con la audiencia de
estaciones de música country.
Campaña: En respuesta a losobjetivos de comercialización propuestos por Ancira,
KCYY planificó y ejecutó la promoción “Y100 Star Gate”, otorgando una nueva placa
Silverado ´97 autografiada por varias estrellas de música country.Durante un período
de calificación de dos meses, los oyentes se inscribían tanto en la radio como en el
mismo local de Ancira, para ganar el camión. Un sábado, en el local de Ancira, serealizó el sorteo: los finalistas tuvieron que elegir entre una serie de llaves la que
hacía encender el camión.
Resultados: El evento “Y100 Star Gate” demostró el poder que tiene la radio paraatraer la atención y producir resultados a través de los conceptos promocionales
creativos. La promoción Y100 realizada durante el mes de febrero, mes flojo para las
ventas en general, incrementólas ventas de autos en un 14%.CASOS DE ÉXITO Comité de Radio
Categoría: Comercialización de autos nuevos para uso doméstico.
Mercado: Manchester, Nuevo Hampshire
Emitido por:WGIR-AM
Cliente: Jeep Aguila marca Dodge de Bonneville & hijo
Situación: Jeep Aguila marca Dodge de Bonneville & hijo es una de las empresas más
exitosas en la comercialización de autos en...