Maestria

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INFORMACIÓN CUANTITATIVA
Por: Martha L. Orozco
Marzo 2006.
Galileo Galilei afirmaba: mide lo que sea medible y haz medible lo que no lo sea".1
La ciencia se puede entender como un conjunto sistematizado de conocimientos, sobre la realidad observada, que se obtienen aplicando el método científico. El fin esencial de la ciencia es la teoría, ésta se erige como un conjuntode leyes y reglas que son la base del conocimiento; la teoría sirve para relacionar, explicar, predecir y controlar fenómenos.
El método, (meta = hacia; hodos = camino), es un conjunto de acciones desarrolladas según un plan preestablecido con el fin de lograr un objetivo. También se puede considerar como la estrategia que emplean diferentes disciplinas para resolver sus problemas específicosLa investigación (del latín: in =hacia, en; vestigium = huella, pista), es la actividad humana que intenta satisfacer la curiosidad y la necesidad del saber. Tradicionalmente se ha utilizado el método científico para lograr ese cometido.
 El positivismo (A.Comte, 1998-1857). Afirma que el espíritu humano debe renunciar a conocer el ser mismo (la naturaleza) de las cosas y contentarse con lasverdades que proporcionan la observación y la experimentación.
Esta corriente relega la subjetividad humana y busca la verificación empírica de los hechos y sus causas, con el objetivo de establecer leyes universales. La complejidad de todo lo humano se reduciría a variables que, cuantificadas y analizadas,facilitarían el cálculo de la probabilidad estadística de que algo ocurra. Precisamente, elpositivismo es la cuna del desarrollo formal del método científico y de la investigación cuantitativa, que con frecuencia, se asimila a la única forma válida para la adquisición de conocimientos.2
Si la metodología cuantitativa es la más empleada no es producto del azar sino de la evolución de método científico a lo largo de los años.  Creemos en ese sentido que la cuantificación incrementa yfacilita la compresión del universo que nos rodea y ya mucho antes de los positivistas lógicos .3
La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables.
La investigación cuantitativa se recomienda cuando se requiere tomar decisiones con el respaldo de información con validez estadística, la cual refleja la opinión de una muestrarepresentativa.

Investigación cuantitativa
Basada en la inducción probabilística del positivismo lógico
Medición penetrante y controlada
Objetiva
Inferencias más allá de los datos
Confirmatoria, inferencial, deductiva
Orientada al resultado
Datos "sólidos y repetibles"
Generalizable
Particularista
 
PROCESO DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN.
2. DETERMINACIÓN DEOBJETIVOS
3. FUENTES DE DATOS
4. DISEÑO DEL CUESTIONARIO
5. DISEÑO DE LA MUESTRA
6. TRABAJO DE CAMPO
7. PROCESAMIENTO DE DATOS
8. ANÁLISIS DE DATOS
9. RESULTADOS

APLICACIÒN DEL PROCESO DE INVESTIGACIÒN DE MERCADOS

1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN.

Elaboración de preguntas cuyo resultado nos lleva a obtener la información necesaria.

Ejemplo:

Cuantos jóvenes practican deporte, que espara ti el deporte, que tipo de deporte practican, cuales son los deportes más comunes, cuales de ellos pueden practicarse aquí en Iteso, en México, Que tipo de deporte está de moda, el costo de practicar algun deporte influye en su decisión de practicarlo? Cuanto cuesta practicar algún deporte? Que consecuencias tiene practicar deporte?, y no practicar?

Definición de deportes, tipos dedeportes, características, efectos, estadísticas de práctica deportiva, en México y en Iteso, causas, consecuencias personales, familiares, sociales, perfil de losdeportistas, experiencias personales de practicar deporte, etc.

2. DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS

Toda organización pretende alcanzar objetivos. Un objetivo es una situación deseada que la empresa intenta lograr, es una imagen que la...