Manual de Relaciones Públicas

AUTORES
Lic. José Luis Arata
Lic. Aarón Binenfeld
Mg. Daniela Guerrero
Lic. Mariela Molinelli
Lic. Romina Sucari
Lic. Gisela Volpe
CORRECCIÓN DE TEXTOS
Prof. Lic. Inés Bolaños
COORDINADOR DE LA PUBLICACIÓN
Aarón Binenfeld
DISEÑO GRÁFICO
Carolina Brandt
E-Book: “Manual Digital de Relaciones Públicas con Ejercicios”
Editor: Consejo Profesional de Relaciones
Públicas de la RepúblicaArgentina
ISBN: 978-987-26106-2-3
Fecha de Catalogación: 17-06-2013

RESUMEN DE CONTENIDO
Lic. Aarón Binenfeld
Definición, Historia y Evolución de las Relaciones Públicas.
Alcances, Funciones y Rol Profesional.
Historia, Proceso, Modelos y Teorías de la Comunicación.
Nuestros Públicos, Líderes y Opinión Pública.
Imagen, Reputación, Identidad y Asuntos Públicos.
Metodología enRelaciones Públicas.
Publicidad, Propaganda y Medios de Comunicación.
Relaciones Públicas y Empresa.
Acontecimientos Especiales | Ceremonial.
Peritajes y Arbitrajes.
Lic. José Luis Arata
Comunicaciones Agropecuarias | Comunicaciones en Situación de Crisis | Comunicaciones Financieras | Comunicaciones Políticas.
Mg. Daniela Guerrero
De Consultas y Consultoras | Glosario de Términos y La TecnologíaPuesta al
Servicio de la Gestión de Crisis.
Lic. Mariela Molinelli
Identidad Corporativa | Clima Interno | Campañas de Relaciones Públicas.
Lic. Romina Sucari
Asuntos Públicos y Ceremonial.
Lic. Gisela Volpe
Campañas de Relaciones Públicas, Otra Mirada | Ética | Lobby | Responsabilidad Social Corporativa | Sondeos de Opinión Pública.

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15Marzo 2013

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Introducción y Propósitos por el Presidente de ADUGREP
(Asociación de Docentes Universitarios Graduados en Relaciones Públicas)

INTRODUCCIÓN:
Hablemos de Relaciones Públicas
Las Relaciones Públicas fueron consideradas como una profesión, una actividad un tanto relegada en las prioridades de los
máximos directivos y niveles decisorios en las pequeñas y medianasorganizaciones, hasta hace pocos años.
Actualmente esta postura y situación cambió sustancialmente,
tanto en las organizaciones como en el contexto país, regional
y mundial. Las organizaciones han aunado criterios junto a los
grupos empresarios y organizaciones multinacionales en donde
las Relaciones Públicas poseen su propio espacio.
Lo que la alta Dirección ha comprendido aun cuandointernalizado, es que las Relaciones Públicas se han convertido en esta
época de permanentes cambios, en la base logística del prestigio de las organizaciones, pues sabiendo administrar sus comunicaciones, poseen la estrategia más idónea para el logro de la
imagen corporativa.
Cuando las Relaciones Públicas son practicadas con el mismo
profesionalismo que la ingeniería o la medicina y responden a
unaestrategia diseñada ad hoc, jugarán el más importante rol
en los objetivos comunicacionales cada vez más necesarios en la
vorágine que viven las organizaciones en Argentina.

Las Relaciones Públicas Hoy
Hoy, es el turno de las Relaciones Públicas, hoy el “activo intangible” más importante que se debe tener en cuenta, es la imagen institucional. Hoy, sin duda, nos hemos dado cuenta que
laherramienta más importante creada por el hombre desde la
aparición del lenguaje hace miles de años, es la comunicación.

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Hoy, la globalización que vino de la mano de la comunicación,
es su primer actor, su protagonista indiscutido, hoy en el mundo
de las relaciones personales, empresarias, gubernamentales, es
decir en el mundo de las Relaciones Públicas lo que se discute,
lo que seintercambia, lo que se comparte, son contenidos de
información persuasiva, para la toma de decisiones.
Hoy, esos contenidos comunicacionales intercambiados cada vez
a mayor velocidad por el avance tecnológico, permiten respuestas más certeras a los problemas del mundo contemporáneo.
Hoy, quien maneja con más destreza las estrategias comunicacionales será un líder en cualquier campo al que fuere...