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  • Publicado : 29 de noviembre de 2010
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REINO UNIDO 

Great people, Great country, Great Britain  

Público obje2vo 
•  •  •  •  •  •  Parejas o singles de 30 a 70 años  Situación económica alta y media‐alta  Nivel cultural medio y alto  Turistas culturales  Compradores de fin de semana  Hombres y mujeres de negocios 

Atributos del Reino Unido 
•  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  • Fortaleza económica. 6ª economía mundial.  Una de las democracias más anMguas y consolidadas del mundo.  Monarquía reconocida e idenMficable con el país  Uno de los grandes centros financieros y de mercado mundial.  Uno de los países más avanzados tecnológicamente.  Marcas muy reconocibles y que se asocian con el país: Marks & Spencer, BP, Shell,  Vodafone, Rolls Royce, Jaguar, Harrods. Cuna del idioma inglés, el más importante del mundo.  Gran diversidad en su población. Potente cultura de integración racial.  Herencia cultural inmensa y cuidado extremo de sus tradiciones.  Gran red de transportes de viajeros para uso público o privado.  Paraíso de las compras marcando líneas de calidad, sobriedad, sofisMcación,  durabilidad, clasicismo.  Población trabajadora, educada, civilizada, orgullosa, irónica, culta. Amor por sus deportes tradicionales: fútbol, rugby, golf y cricket.  Mala imagen de los turistas jóvenes fuera de las islas. 

DAFO Reino Unido 
•  Fortalezas 
–  –  –  –  –  –  –  –  Uno de los centros financieros del mundo  Excelente ubicación geográfica  Tiene toda clase de recursos para autoabastecerse  Estabilidad políMca y económica  Baja tasa de desempleo  Alto sistema y nivel educaMvo Gran diversidad y herencia cultural  El inglés es el primer idioma del mundo 

• 

Amenazas 
–  –  –  –  –  Dificultad a la hora de conseguir empleo  Cada vez hay más competencia por la mano de obra inmigrante, que es más barata  Muchos negocios están marchándose fuera del país debido a que los costes son menores  Las importaciones son cada vez más baratas, lo que redunda en los productos nacionales Amenaza del terrorismo internacional 

• 

Oportunidades 
Si se reducen las barreras de entrada se incrementa la posibilidad de negocio  Entrada de talentos al país a causa de la inmigración  Amplio mercado con el que comerciar al ser el núcleo central de la Commonwealth  Al ser el inglés el idioma principal del mundo, Reino Unido es el país más importante donde se puede ir a aprenderlo y a mejorarlo  –  Las compañías aéreas low‐cost han abierto al turista todo el país  –  –  –  – 

• 

Debilidades 
–  –  –  –  –  –  –  –  Deficiente sistema de transporte de mercancías interno  No se invierte lo suficiente en invesMgación y desarrollo  Valor alto de la libra, lo que se traduce en dificultades en exportaciones e importaciones Londres sigue siendo demasiado importante, dejando otras partes del país en situación complicada  Los servicios son, en general, caros  Mala fama de su gastronomía  Inestabilidad del Mempo climatológico, lo que influye desde el punto de vista turísMco  Cada vez más gente mayor decide vivir en el extranjero 

Proyecto de marca “REINO UNIDO” 
•  En este proyecto deben estar involucradas varias insMtuciones pues será la unión de sus esfuerzos lo que nos haga tener éxito.  Desde la Administración: 
–  10, Downing Street. Oficina del Primer Ministro desde donde se darán las primeras indicaciones.  –  Cabinet Office. Como coordinador de las acciones a realizar  –  Foreign and Commonwealth Office. El BriMsh Council deberá ser el agluMnador de la mayoría de las  acciones para la promoción del país.  – Department of Culture. Deberá ser otro departamento fundamental pues de él dependen  insMtuciones como el Arts Council o el English Heritage. 

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Desde la parcela privada: 
–  BriMsh Chambers of Commerce. Deben de aportar su experiencia para encontrar la mejor  propaganda para el país.  –  Marcas líderes y fácilmente reconocibles como británicas deberán estar presentes como asesores o ...
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