MARCA

Marca
Es el nombre, término, signo, logotipo, diseño o combinación de las mismas, el cual nos permite identificar, diferenciar y hacer referencia a los productos, servicios y/o empresa; es un conjunto específico de características, beneficios y servicios.
Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen. Es un producto al cual se le ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigueque el producto se desee, se pida o se exija con preferencia a otros productos.
Características de la marca:
 Notoriedad. Que la marca sea conocida entre nuestros consumidores. Y esto se adquirirá a través de la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo.
 Valor de referencia. Permite la comparación de la misma con otras en su competencia,así como la elección libre entre ellas.
 Calidad de una marca. Debe estar relacionada con la calidad del producto al que ampara.
 Firma. Es un importante símbolo de garantía y responsabilidad.
 Seguro de progreso. Es obligatorio que el producto sea perfeccionado sin descanso, de acuerdo a los deseos del consumidor, a su personalidad y a su carácter.
 Está viva. Nace, se desarrolla, setransforma, enferma y se muere. Por lo que necesita, cuando es preciso, innovación (formal y/o conceptual), nuevos códigos de comunicación que construyan liderazgos diferenciándola claramente de la competencia por sus valores tangibles e intangibles.

Como debe ser una marca?:
 Debe ser distintiva y diferente, o sea, original al de la competencia.
 Breve y sencilla.
 Fácil de recordar ymemorizar.
 Agradable en su pronunciación.
 Sugestiva y no descriptiva.
 No doble sentido.

Identidad de la marca:
 Nombre o Fenotipo: Identidad verbal
 Logotipo: Presentación gráfica, forma parte de la identidad visual de la marca
 Grafismos: Son aquellos dibujos, colores o representaciones no pronunciables, completa la identidad visual de la marca.
 Brevedad: Una o dos palabrascomo máximo; una o dos sílabas, o sea economía visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
 Eufonía: La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del consumidor.
 Adaptación: El nombre debe adaptarse a las necesidades del envasado o la rotulación así como a cualquier tipo de soporte publicitario.
 Protección por la ley: El nombre y el logotipo se han deinscribir en el Registro de Patentes y Marcas, dependiente del Ministerio de Industria, para evitar imitaciones o plagios que puedan confundir a los consumidores.
 Nivel Internacional: Que sea válida la pronunciación para los diferentes países en los que el producto vaya a venderse.

Tipos de marca
 Marca de fábrica. Nombre, signo o logotipo registrado por la empresa para uso exclusivo en susproductos o en su línea.
 Marca de distribuidor. Al abastecer con distintos productores, o mandando producir artículos o mercancías de venta exclusiva para ese producto, las empresas han desarrollado sus propias marcas. En México se les conoce y denomina moco marcas libres.
 Marcas de tiendas. Usada comúnmente por las grandes cadenas de autoservicio, en sus envolturas y empaques, haciendoresaltar las marcas de varias tiendas.





2. Objetivo de la Marca
El objetivo más importante de la marca es, como ya lo mencioné, brindarle una mayor comodidad a nuestro consumidor en cuanto a que pueda identificar nuestro producto del de la competencia, también que se pueda identificar a una empresa de otra.
La marca es un elemento importante de entre todos los atributos de un producto, yaque esta es la que nos ayuda a identificar un producto y por otra parte es la que nos ayuda a hacer a nuestro producto llamativo. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su constante mejoría.






3. Función de la Marca sobre el producto
La marca ofrece del producto, junto con su realidad material una...