Marca

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  • Publicado : 7 de octubre de 2010
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I N D I C E

Definición de marca ............................................................................................ 2
Elementos de una marca .................................................................................... 2
Conceptos según diversos actores .......................................................... .......... 3
Glosario............................................................................................................... 5
Ventajas de una marca registrada ………………………………………………….. 6
Marcas nominativas ………………………………………………………………….. 6
Marcas innominadas …………………………………………………………………. 7
Marcas mixtas …………………………………………………………………………. 7
Marcas Tridimensionales …………………………………………………………….. 7
Nombre comercial …………………………………………………………………….. 8
Aviso comercial……………………………………………………………………….. 8
Ventajas de una marca registrada ………………………………………………….. 9
Como registrar una marca ………………………………………………………..…10
Conclusión ……………………………………………………………………………. 11
Bibliografía……………………………………………………………………………. 11

DEFINCION DE MARCA
Todo el mundo habla de marcas. Por un lado los productores, por otro los consumidores. Pero que es una marca?. O que se entiende cuando nos referimos a esedistintivo que diferencia a un producto de otro?
La definición mas completa seria, una marca es una denominación verbal, distintivo o grafico o una combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser diferenciada en el mercado.
Por lo tanto, la marca puede ser nominativa (sustitución de un nombre común por uno propio), grafica o mixta.

Elementos de una marca
Una marca se compone de lossiguientes elementos. No necesariamente tienen que concurrir siempre juntos, como se ha dicho previamente.

1.- Componente Verbal.
a) Logotipo: configuración estética y artística del nombre de la empresa o del producto. Es el tipo de letra que deseamos ver siempre impreso.
b) Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas.2.- Componente Icónico. Es cualquier objeto, animal o diseño grafico que sirve para identificar una empresa o producto.

3.- Componente Cromático. Es un color que identifica a una empresa o producto. Así como el componente verbal y el icono son registrables, ningún tipo de color puede ser propiedad de ninguna empresa o producto.

4.- Componente Psicológico. Las emociones contribuyensensiblemente a consolidar las dos dimensiones de la estructura de la marca: conocimiento y estima, constituyendo una distinguida plataforma para el valor del producto. La emoción afecta a la memoria. Las marcas de colonias y perfumes utilizan ampliamente esta estrategia.[pic][pic][pic][pic][pic][pic]
En términos generales, la marca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permitea los compradores
1) identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesitan o desean,
2) tomar decisiones de compra más fácilmente
3) sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio.
Por otra parte, y desde la perspectiva de las empresas u organizaciones, la marca es el elemento "clave" que les permite diferenciarse dela competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales).
Por tanto, resulta imprescindible que todo mercadólogo conozca a profundidad en qué consiste la definición de marca para que esté mejor preparado para tomar decisiones relacionadas con este importante elemento de la empresa y de sus productos.
Definición de Marca, Según DiversosExpertos en Mercadotecnia:
• Según Lamb, Hair y McDaniel, una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de la competencia".

• Para Richard L. Sandhusen, "una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los...
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