Marcas blanca

|
EJERCICIO DE APLICACIÓN 1: Hipermercados Metro S.A. |
|
|
|
|
Integrantes:
* 2011- |
* Melvi Cosios
* Mario Dueñas
* Verónica Mendo
* Carlos Rojas



INTRODUCCIÓN
Hipermercados Metro S.A. pertenece a una empresa transnacional. Al mismo tiempo, Metro dispone de productos de marca blanca, que comercializa dentro de sus establecimientos, ésta se refierea mercantilizar bienes con la marca “metro” pero que son fabricados por empresas dedicadas al rubro del producto. Por ejemplo, tenemos el caso de Alicorp S.A. que le fabrica el Aceite “Metro”.
En el siguiente trabajo se analizará el caso de Metro con su marca blanca el cual realmente nos ha sorprendido gratamente por sus amplías líneas de productos. Luego de realizar una corta entrevista alSr. Ernesto Borda, administrador del Metro de C.C. Primavera se logró entender las razones que llevaron a éste hipermercado a sacar su propia línea de productos. Las razones fueron que Metro buscaba afianzar aún más su marca y el mensaje que transmite a su mercado objetivo que son quienes finalmente compran sus productos. Si bien, Metro no hace promoción a sus productos en sí, promociona su marcaMetro que es lo que les da la confianza a sus compradores para que adquieran los productos de marca metro que por cierto tienen un nivel de precios entre un 10% a 20% inferior hasta un precio promedio pero nunca superior.
Por otro lado, el hecho de tener una marca blanca intensifica el mensaje que transmite de “Precios más bajos, siempre”, por lo que para reforzar su misión intenta que susproductos siempre tengan precios accesibles. Asimismo se sabe que detrás de una marca blanca hay un fabricante, en este caso , los que le fabrican los productos a Metro que son en su mayoría de procedencia peruana pero también se tiene productos importados como por ejemplo: los duraznos al almíbar que son importados de Chile.
Por último se ha observado que Metro ha tenido éxito con sus productosde marca blanca por lo que ahora último ha sacado su propio papel higiénico Metro. Además, planea seguir buscando empresas que le fabriquen productos en los que pueda competir en precios y tener un volumen de ventas quizá no grande en todos los productos pero por lo menos que tenga altos niveles de consumo y de aceptación entre su mercado objetivo para así ganar consumidores y clientes fieles.Metro Finalmente decidió sacar su propia marca blanca cuando percibió que su público estaba fidelizado y creyó conveniente que esto ayudaría a sus clientes a confiar también en los productos de su marca.

HISTORIA: Hipermercados Metro S.A.
Hipermercados Metro pertenece a la corporación E.wong la cual fue adquirida por la transnacional CENCOSUD (Empresa Chilena) en la actualidad. El primerHipermercado Metro fue inaugurado en 1992 en Chorillos, el cual tuvo gran acogida por el público. El segundo fue inaugurado en Breña en el local que estaba ubicada la famosa tienda “Scala Gigante”, donde Hipermercados Metro supero el éxito de la primera tienda. Tras la exitosa respuesta del público, La cadena se fue expandiendo a lo largo de los distritos de Lima.
En la actualidad La cadena deHipermercados Metro cuenta con 45 Mercados (Hipermercados y supermercados) a nivel nacional y es la que más ingresos da a la corporación en este caso hoy en día a CENCOSUD es la cadena que más ingresos da a comparación de la cadena de supermercados Wong. En estos establecimientos se puede encontrar una gran variedad de productos y servicios como Farmacia, Panadería, juguetería, patio de comidas,electrodomésticos, ropa, calzado, etc.
Tras la gran acogida de Hipermercados Metro, la cadena decidió crear Supermercados Metro los cuales son más pequeños a comparación de los Hipermercados y pueden tener más llegada a los distintos distritos. Hoy en día metro es uno los autoservicios más conocidos y más concurrido del país debido a que se caracteriza por brindar: “Precios más bajos siempre” y que a...