Marcas icónicas

Gerencia de Mercadeo
Juliana Ramírez G.
Grupo 44B
¿Qué transforma una marca en ícono?


Marcas icónicas existen en la mente de las personas desde siempre. Desde aquellas relacionadas por“top of mind” hasta aquellas que, literalmente, consumidores fieles llevan en su corazón. Pero de acuerdo a la lectura, se infiere que la fidelidad del cliente está conectada con esa capacidad de lasmarcas de reinventarse y mantener su vigencia, tanto en el mercado como en el corazón del consumidor.

El caso de Mountain Dew por ejemplo, es un claro reflejo de como a través de una historia de másde 50 años en el mercado, la marca se reinventó en medio de los procesos coyunturales que ha vivido Estados Unidos a través de su historia. El cambio generacional, así como la influencia del mercado yen general, el pensamiento de cada década, influyeron notablemente en la transformación de una marca dirigida a un target específico, un entorno de campo americano, hasta dar paso a una marcainspirada en jóvenes osados. Este paso por la historia del país a través del tiempo, contrasta notablemente en una sociedad como la nuestra, en que las marcas icónicas mantienen tradición.

Es el ejemplode Ramo, una de las marcas más tradicionales de Colombia. Ramo nace aproximadamente en la misma época en la que nace Mountain Dew, como un negocio familiar obligado a expandirse gracias al éxito de suponqué Ramo tajado. El éxito del producto lleva a su dueño a crecer tanto en portafolio como en instalaciones, ofreciendo sus productos de un nivel local a nacional (comienza en Bogotá hasta tenerplantas en Mosquera, Antioquia y Valle del Cauca) y creando diferentes productos para satisfacer necesidades tanto de diferentes públicos decisores de compra (niños y adultos) como del mercado.

Másde 60 años después, las personas tienen referencia de la marca Ramo como una de las más tradicionales, desde que el Chocorramo o ponqué Gala se llevaba en la lonchera, hasta las colaciones Ramo o...