Marcas

Asignación de marcas
Una marca es un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que identifica al fabricante o al vendedor de un producto.
Los consumidores consideran una marca una parte importante de un producto y la marca puede añadir valor a un producto. Se ha convertido en algo tan poderoso que, hoy en día, casi no hay nada sin marca.
Los nombres de las marcas ayudan alos clientes a identificar los productos que podrían beneficiarlos. La marca se convierte en la base sobre la cual se puede crear toda la historia acerca de las cualidades especiales de un producto.
El nombre de la marca facilita el procesamiento de los pedidos y la averiguación de los problemas. Proporcionan una protección legal para ciertas características únicas del producto, que de otramanera podrían copiar los competidores.
Valor de la marca
Los nombres de marcas poderosas atraen una poderosa preferencia del consumidor. Las marcas varían en cuanto a la cantidad de poder y valor que tienen en el mercado. Las marcas tienen un valor más alto según el grado de lealtad a la marca, la conciencia del nombre, la calidad percibida, las poderosas asociaciones de la marca y otras ventajas,como patentes, marcas registradas y relaciones en los canales.
El valor elevado de la marca proporciona a una compañía muchas ventajas competitivas. Una marca poderosa disfruta de un elevado nivel de conciencia y lealtad de la marca entre los consumidores.
Selección del nombre de la marca.
Un buen nombre puede contribuir en gran medida al éxito del producto. Entre las cualidades deseables parael nombre de una marca están las siguientes: 1) Debe de sugerir algo acerca de los beneficios y las cualidades del producto. 2) Debe de ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar 3) Debe de ser distintivo 4) debe de traducirse fácilmente a idiomas extranjeros 5) se debe poder registrar y ofrecer protección legal.
Patrocinador de la marca
Un fabricante tiene cuatro opciones de patrocinio. Elproducto puede lanzarse al mercado como una marca del fabricante(o marca nacional), puede venderlas a revendedores que a su vez asignan una marca privada (también llamada marca de la tienda o marca del distribuidor). Por último, dos compañías pueden crear una marca combinada de un producto.
Marcas del fabricante versus marcas privadas
Las marcas de los fabricantes han dominado desde hace muchotiempo el panorama de las ventas al detalle. Sin embargo, en una época reciente, un creciente número de detallistas y mayoristas han creado sus propias marcas, que los compradores compran y solicitan.
Las marcas privadas pueden ser difíciles de establecer y su almacenamiento y promoción pueden resultar costosos. Sin embargo, también rinden márgenes más elevados de utilidades para losintermediarios y proporcionan productos exclusivos que no es posible comprar a los competidores, lo que da como resultado un tráfico y una lealtad mayores en la tienda.
La competencia entre marcas de los traficantes y las privadas se conoce como la guerra de las marcas. En ésta, los intermediarios tienen muchas ventajas. A medida que mejora la calidad de las marcas de las tiendas y que los consumidoresadquieren confianza en sus cadenas de tiendas y que los consumidores adquieren confianza en sus cadenas de tiendas, las marcas de éstas están presentando un poderoso reto a las marcas de los fabricantes.
Para desalentar las marcas privadas, los principales mercadólogos deberán invertir en investigación y desarrollo para sacar nuevas marcas, nuevas características y ofrecer mejoramientos continuos dela calidad. Y deben de encontrar formas de “asociarse” con los principales distribuidores.
Concesiones
Algunas compañías obtienen la concesión de nombres o símbolos creados previamente por otros fabricantes, así como nombres de celebridades y de personajes de películas y libros populares; mediante el pago de una cuota, cualquiera de ellos puede proporcionar al instante un nombre de una marca...