Marketing directo

Conocimientos que se han de tener en cuenta en publicidad

Al igual que la palabra marketing ha tenido que ser aceptada por la Real Academia sin traducirla, existe un gran número de palabras deorigen inglés, principalmente, que se utilizan en el mundo de la comunicación. Sin querer entrar en polémica y con el único ánimo de clarificar su significado, se recogen a continuación:

*Aerógrafo. Instrumento en forma de pistola que, mediante la proyección pulverizada de pintura en forma de aerosol, se emplea con frecuencia en publicidad para conseguir efectos notables mediante lacombinación de tonos.
* Afiche. De origen francés. Significa cartel.
* Arte final. Conjunto de textos e ilustraciones listos para su reproducción y difusión a medios.
* Audiencia. Grupo depersonas que reciben el impacto o la información de un medio determinado.
* Audímetro. Pequeño aparato técnico que, colocado junto al televisor, controla la audiencia del medio, como elemento unitariode una muestra representativa.
* Bartering. Vocablo en inglés que indica el pago total o parcial de un espacio o mención publicitaria de un anunciante por medio de su producto o mercancía.
*Blister. Forma de presentación de un producto con embalaje de plástico. Bobina. Conjunto de spots publicitarios agrupados en una cinta.
* Brainstorming. Tormenta de ideas. Consiste en que ungrupo de personas aporten las ideas que se les van ocurriendo sobre un tema concreto, sin importar la calidad de las mismas. Al final se realiza un resumen con las que hayan resultado ser más valiosas.* Briefing. Documento donde queda recogida la información básica necesaria para llevar adelante una campaña.
* Campaña. Es el conjunto de las diferentes piezas o material publicitario creadoy/o realizado por la agencia, con un mismo eje creativo o denominador común.
* Cash & Carry. «Pagar y llevar». Establecimiento al por mayor en régimen de autoservicio.
* Casting. Proceso...