marketing ecológico y sus funciones

2. Marketing ecológico
El marketing ecológico es una forma de percibir y llevar a cambio la relación de intercambio, con el fin de que sea satisfactoria para las partes que intervienen, la sociedady el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a laconservación y mejora del medio ambiente, estos contribuyan al desarrollo sustentable de la economía y la sociedad. Hartman et al. 2004

El marketing ecológico busca desarrollar bienes que satisfagan lasnecesidades de los consumidores, a un precio razonable y cuyo impacto medioambiental sea mínimo. Por otra parte, ese marketing se enfoca en ofrecer una imagen de alta calidad reflejada por medio delos atributos de los productos y de la sensibilidad de la empresa hacia el medio ambiente.

Estos objetivos son difíciles de alcanzar con el marketing tradicional (Fraj et al. 2002). El marketingecológico surge a raíz de una necesidad: las empresas se ven obligadas a adaptarse a las demandas ecológicas de sus mercados y de los organismos que regulan sus actividades dañinas contra el medio.Lorenzo, 2002
De acuerdo con Chamorro, el marketing ecológico son actuaciones llevadas a cabo por instituciones no lucrativas como son: administraciones, grupos ecologistas, asociaciones de consumidorespara divulgar ideas y comportamientos medioambientalmente deseables en la sociedad y los distintos agentes sociales y económicos. Chamorro, 2001

Según Terron, el marketing ecológico es el resultadode complementar el factor medioambiental en las funciones de marketing y por lo tanto, la aplicación de un marketing operativo que reafirme al consumidor el producto que por su naturaleza,presentación, costo e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades. El marketing ecológico nace del marketing social, situándolo como intermediario entre los intereses individuales y el interés de...