Marketing la iberica

TRABAJO DE INVESTIGACION

Índice

Introducción

Reseña Histórica

1. Segmento del mercado……………………………………………………4

2. Valor…………………………………………………………………………4

3. Satisfacción………………………………………………………………....4

4. Calidad……………………………………………………………………...5

5. Marketing-Mix………………………………………………………………5

6. ¿Qué Necesidad Satisface DichoProducto?........................................6

7. ¿Qué vende dicho producto?................................................................6

8. ¿De qué tipo de UEN se trata?.............................................................6

9. Planeamiento Estratégico………………………………………………...6
10.1 Misión
10.2 Estrategia de crecimiento

10. Entorno Marketing……………………………………………………..6 - 8
11.3 MacroambienteExterno
11.4 Microambiente Interno
11.5 Ambiente Interno
11.6 Análisis FODA

11. Comportamiento del Consumidor……………………………………… 8
12.7 Perfil del consumidor
12.8 Factor influenciador en la decisión de compra
12.9 Proceso de decisión de compra

12. Segmentación y Posicionamiento………………………………………9
13.10 Tipo de segmentación empleada por laempresa
13.11 ¿Qué estrategia de determinación del mercado-meta emplea la empresa en relación al producto investigado?
13.12 ¿Qué propuesta de valor se emplea en relación al producto?

13. Producto………………………………………………………………….10
14.13 Niveles del producto
14.14 ¿A que clasificación pertenece el producto analizado?
14.15 Tipo de patrocinador de la marca
14.16Estrategia de desarrollo de marca
14.17 Mezcla de productos (análisis de las dimensiones de la mezcla)

14. Precio……………………………………………………………………10-11
15.18 Tipo de fijación de precio
15.19 Cuadro comparativo (producto analizado vs. Productos de la competencia)

15. Plaza………………………………………………………………………11
16.20 Nivel de canal
16.21 Cantidad de intermediarios deMarketing
16.22 Tipo de detallista empleado

16. Promoción……………………………………………………………11 - 12
17.23 Publicidad
17.24 Promoción de ventas
17.25 Relaciones públicas

17. Conclusiones……………………………………………………………12
Anexos (encuesta, mezcla, etc.)


Reseña histórica:

La fábrica de chocolates La Ibérica, fue fundada en el año 1909 por Juan Vidaurrázaga Menchaca. Esuna empresa dedicada a la elaboración y comercialización de: chocolates, toffees, mazapanes, turrones y otros productos de confitería. El chocolate para taza fue el primer producto desarrollado y su consumo se hizo costumbre arraigada en los arequipeños.

Conducida desde sus orígenes por una familia que tiene pasión por el chocolate, esta empresa centenaria se ha consolidado como líder decalidad, y orgullo del Perú. Sus productos son la más dulce tradición de Arequipa. La centenaria empresa tiene hoy una moderna fábrica ubicada en el Parque Industrial de Arequipa y cuenta con tiendas exclusivas localizadas en zonas estratégicas.

Introducción:

Dentro de la gran variedad de productos con los que cuenta la fábrica de chocolates La Ibérica, hemos escogido la caja de bombones fantasíade 245 gramos, la cual contiene distintos bombones como los de gaufrette, jalea, piel de naranja confitada, toffee, turrón, crema de leche, mazapán, coco, castaña, crema de chocolate y crema de menta, cubiertos todos estos con chocolate bitter.

Consideramos que es un producto ideal para regalar en una ocasión especial, ya que es una caja que cuenta con una presentación diseñada para unregalo.

Escogimos esta empresa, ya que sabemos cuenta con un prestigio en el mercado, y un posicionamiento en la mente de los consumidores que lo hacen un producto de calidad.

1. Segmento del mercado (mercado meta):

Hombres y mujeres de 15 años a más que tienen preferencia por los bombones de alta calidad, con un nivel de ingresos medio/alto, que viven principalmente en las ciudades de...