Marketing Segmentacion, Mercado Meta y Posicionamiento De Productos
Páginas: 10 (2331 palabras)
Publicado: 9 de julio de 2011
TRABAJO PRÁCTICO INDIVIDUAL
“SEGMENTACIÓN, MERCADO META y POSICIONAMIENTO”
“Segmentación”
1 – “Cocinero light”
Publicado en Revista Entrecasa el 18/04/07 Pág. 12/82
La presente publicidad esta segmentada bajo los siguientes criterios:
n Segmentación Demográfica:
Edad: Esta dirigido a mujeres jóvenes-maduras comprendidas en el rango de 25 a 45 años.
Por ello se muestra en la misma auna mujer de aprox. 35 años y se utiliza un vocabulario poco formal: “un exquisito toque de sabor”, “Para que tus ensaladas sean ricas y livianas como vos queres”, etc.
Sexo: Femenino. Es importante evaluar el medio en el cual se publico el aviso, la revista Entrecasa, es confeccionada por la cadena de supermercados Disco, y esta orientada a la mujer, en ella podemos encontrar gran cantidad deartículos de moda femenina y consejos útiles.
Ingresos: Medios, el coso del producto no demanda un poder adquisitivo elevado
n Segmentación Psicográfica:
Estilos de vida: Mujeres que se preocupan por la comida saludable, el sentirse bien y cuidar la imagen, ya que es un producto de bajas calorías
2 – “X Congreso nacional de lechería”
Publicado en El supl rural de diario Clarín el 14/04/07Pág. 13/20
Aquí se esta enfocando hacia aquellas personas que son propietarios de tambos o cumplen tareas relacionadas, las cuales tienen deseos y necesidades similares.
Al seleccionar este segmento y dirigirse al mismo, quien lo publica evita la practica del MKT masivo, con las dificultades y los costos que ello trae.
Es por ello que encontramos la publicación en un sector especializadodel diario y no en su parte principal, ya que esto haría que el caudal de gente que la observe sea mayor, pero no se estaría haciendo foco en el segmento. De esta forma el mensaje llega focalizado y los costos se reducen considerablemente.
El mercado en cuestión es de preferencias homogéneas, en la publicidad se observa una segmentación en base a las siguientes variables:
n SegmentaciónGeográfica:
Región: Se apunta al sector en donde se practica la explotación de esta industria, podría decirse la zona central de nuestro país.
Segmentación Demográfica:
Ocupación: Se apunta a productores y profesionales del rubro, tal como figura explícitamente en el aviso
n Segmentación Psicográfica:
Apunta a consumidores con necesidades puntuales en cuanto a búsqueda de mejoras, con actitudemprendedora hacia el progreso
3 – “Vichy”
Publicado en la Revista Viva del 15/04/07 Pág. 41/134
La presente publicidad esta segmentada bajo los siguientes criterios:
n Segmentación Demográfica:
Edad: Esta dirigido a mujeres jóvenes-maduras comprendidas en el rango de 35 a 49 años.
Sexo: Femenino.
Ingresos: Altos, el coso del producto demanda un poder adquisitivo elevado, y no esimprescindible es un producto de estética personal. Este tipo de segmentación es muy común es este tipo de mercados
n Segmentación Psicográfica:
Valores: Mujeres que conciben a la imagen personal como un atributo importante, preocupadas por el bienestar físico y la imagen
4 – “Impulse”
Publicado en Revista Viva del 15/04/07 Pág. 80/134
La presente publicidad esta segmentada bajo los siguientescriterios:
n Segmentación Demográfica:
Edad: Esta dirigido a mujeres jóvenes comprendidas en el rango de 15 a 25 años.
Sexo: Femenino. Esta variable se utiliza en la mayoría de los casos en este tipo de productos
n Segmentación Psicográfica:
Se focaliza hacia adolescentes activas, que le dan importancia a la moda mas que a los atributos del producto.
En La publicidad Impulse mustra a una jovenque conoce a un chico de repente, como caído del cielo y posteriormente las complicaciones para establecer una relación. Con ello, la marca busca que las consumidoras se sientan identificadas, esta tratando de posicionarse como una marca que conoce al segmento y sus necesidades. Mas allá de que la frase explicita es otra el mensaje parecería ser “volvimos para ayudarte, me necesitas”
En este...
“SEGMENTACIÓN, MERCADO META y POSICIONAMIENTO”
“Segmentación”
1 – “Cocinero light”
Publicado en Revista Entrecasa el 18/04/07 Pág. 12/82
La presente publicidad esta segmentada bajo los siguientes criterios:
n Segmentación Demográfica:
Edad: Esta dirigido a mujeres jóvenes-maduras comprendidas en el rango de 25 a 45 años.
Por ello se muestra en la misma auna mujer de aprox. 35 años y se utiliza un vocabulario poco formal: “un exquisito toque de sabor”, “Para que tus ensaladas sean ricas y livianas como vos queres”, etc.
Sexo: Femenino. Es importante evaluar el medio en el cual se publico el aviso, la revista Entrecasa, es confeccionada por la cadena de supermercados Disco, y esta orientada a la mujer, en ella podemos encontrar gran cantidad deartículos de moda femenina y consejos útiles.
Ingresos: Medios, el coso del producto no demanda un poder adquisitivo elevado
n Segmentación Psicográfica:
Estilos de vida: Mujeres que se preocupan por la comida saludable, el sentirse bien y cuidar la imagen, ya que es un producto de bajas calorías
2 – “X Congreso nacional de lechería”
Publicado en El supl rural de diario Clarín el 14/04/07Pág. 13/20
Aquí se esta enfocando hacia aquellas personas que son propietarios de tambos o cumplen tareas relacionadas, las cuales tienen deseos y necesidades similares.
Al seleccionar este segmento y dirigirse al mismo, quien lo publica evita la practica del MKT masivo, con las dificultades y los costos que ello trae.
Es por ello que encontramos la publicación en un sector especializadodel diario y no en su parte principal, ya que esto haría que el caudal de gente que la observe sea mayor, pero no se estaría haciendo foco en el segmento. De esta forma el mensaje llega focalizado y los costos se reducen considerablemente.
El mercado en cuestión es de preferencias homogéneas, en la publicidad se observa una segmentación en base a las siguientes variables:
n SegmentaciónGeográfica:
Región: Se apunta al sector en donde se practica la explotación de esta industria, podría decirse la zona central de nuestro país.
Segmentación Demográfica:
Ocupación: Se apunta a productores y profesionales del rubro, tal como figura explícitamente en el aviso
n Segmentación Psicográfica:
Apunta a consumidores con necesidades puntuales en cuanto a búsqueda de mejoras, con actitudemprendedora hacia el progreso
3 – “Vichy”
Publicado en la Revista Viva del 15/04/07 Pág. 41/134
La presente publicidad esta segmentada bajo los siguientes criterios:
n Segmentación Demográfica:
Edad: Esta dirigido a mujeres jóvenes-maduras comprendidas en el rango de 35 a 49 años.
Sexo: Femenino.
Ingresos: Altos, el coso del producto demanda un poder adquisitivo elevado, y no esimprescindible es un producto de estética personal. Este tipo de segmentación es muy común es este tipo de mercados
n Segmentación Psicográfica:
Valores: Mujeres que conciben a la imagen personal como un atributo importante, preocupadas por el bienestar físico y la imagen
4 – “Impulse”
Publicado en Revista Viva del 15/04/07 Pág. 80/134
La presente publicidad esta segmentada bajo los siguientescriterios:
n Segmentación Demográfica:
Edad: Esta dirigido a mujeres jóvenes comprendidas en el rango de 15 a 25 años.
Sexo: Femenino. Esta variable se utiliza en la mayoría de los casos en este tipo de productos
n Segmentación Psicográfica:
Se focaliza hacia adolescentes activas, que le dan importancia a la moda mas que a los atributos del producto.
En La publicidad Impulse mustra a una jovenque conoce a un chico de repente, como caído del cielo y posteriormente las complicaciones para establecer una relación. Con ello, la marca busca que las consumidoras se sientan identificadas, esta tratando de posicionarse como una marca que conoce al segmento y sus necesidades. Mas allá de que la frase explicita es otra el mensaje parecería ser “volvimos para ayudarte, me necesitas”
En este...
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