Marketing social

CAMPAÑA DE MARKETING SOCIAL
Asociación Civil
1. Planificación
Auditoria de la situación
Auditoria interna
La Institución Educacional es una organización nacional, no religiosa privada, no lucrativa, cuyo objetivo es
prestar servicios educativos para el desarrollo social a los sectores populares menos favorecidos, promoviendo
la participación de la población para que sea protagonistaen la búsqueda de una mejor calidad de vida, en la
construcción de una sociedad con economía solidaria, organizada en torno al bien común y en el marco de la
fe y la justicia social.
Fue fundada en 1980, por el Sacerdote Agustino P. Juan Gonzalez de nacionalidad mexicana, en La Paz,
Bolivia, extendiendo sus actividades al interior del país.
En la actualidad I.E. realiza su labor en los 9departamentos de Bolivia, en áreas de EDUCACIÓN FORMAL
(guarderías, pre básico, primaria, secundaria, educación técnica, formación de directores, formación docente,
capacitación de profesores de educación técnica); Llegando a un total de 100.000 beneficiarios.
Hoy, I.E. se enfrenta a otro desafío: el de potenciar en calidad la propuesta educativa formal en su cobertura
nacional. En esta nueva etapanecesita del respaldo de las instituciones bolivianas para profundizar su labor en
beneficio de la educación, por lo que se ha propuesto organizar una rifa a nivel nacional para conseguir los
fondos necesarios para la elaboración y compra de material didáctico, equipamiento y capacitación docente.
Auditoria Externa
Fijación de objetivos
Obtener los fondos que necesita la instituciónpara potenciar la propuesta educativa de calidad.
Lograr el compromiso de empresas privadas, personas y otros con la labor educativa de I.E.
Lograr el compromiso y participación de los beneficiarios en la recaudación de fondos.
Difundir la labor y misión de I.E.
Diseño de estrategia
La estrategia a utilizarse será la organización de una rifa se realizará a nivel nacional contando con laautorización y liberación de impuestos desde la oficina de la Primera Dama de la Nación.
Los premios a sortearse deberán ser donados por la empresa privada, al menos parcialmente, con el argumento
de intercambio de publicidad y apoyo a la educación. (los afiches, tickets, gingles, spots, poleras deben incluir
el logo de la empresa o mencionar sus nombres como coauspiciadoras del evento y enfavor de la educación).
La meta a conseguir: 50 premios que podrían ser:
3 pasajes aéreos a la Isla Margarita − Venezuela con todo incluido
5 pasajes aéreos a la ciudad de Santa Cruz con todo incluido
2 pasajes aéreos a la ciudad de Cochabamba con todo incluido
10 computadoras
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10 televisores
10 equipos de DVD
10 teléfonos celulares
Presupuesto
Premios
3 pasajesaéreos a la Isla Margarita − Venezuela con todo incluido
5 pasajes aéreos a la ciudad de Santa Cruz con todo incluido
2 pasajes aéreos a la ciudad de Cochabamba con todo incluido
10 computadoras 15.000 $us
10 televisores
10 equipos de DVD
10 teléfonos celulares 850 $us.
Campaña comunicacional
Diseño de campaña: afiches,
spots (2)
gingles (2)
artes de prensa
Total 70.000$us.
Difusion
Transmisión en vivo por canal 7
difusión de spots
Radio
Prensa
Total 20.000 $us.
Equipamiento de oficina
computadora e impresora 2.000 $us.
Material de escritorio 500 $us.
fotocopias e impresos varios
Personal
responsables departamentales
Asesoramiento jurídico
notario de Fé Pública
secretaria − mensajero
Apertura de cuenta 500 $us.Material grafico
Diseño y elaboracion de tikets afiches volantes
carpetas de presentación
Envío de premios
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Espectaculos:
artístas,
Montaje de escenario, decoración,
Contrato con amplificación
ánfora gigante
Servicios
correo 1.000 $us.
teléfono
Imprevistos
Implantación
Coordinación
Se iniciará una campaña de difusión tres meses antes del lanzamiento de la rifa,...