Marketing

EL MARKETING

Actualmente, nos encontramos inmersos de una sociedad altamente consumista en la cual presenciamos a diario un deseo constante en las personas por adquirir un bien y/o un servicio quequizás no sea propiamente una necesidad sino por el contrario un deseo que surgió de un capricho. Pero… ¿cuál es aquel motivo por el cual la sociedad crea esas necesidades “innecesarias” si se puedenllamar así?..., ¿qué factores tanto internos como externos han llevado a las grandes industrias a crear una lista infinita de deseos en las personas?..., ¿porque la sociedad es tan sensible a estasestrategias?..., ¿Cuáles son los retos que afrontan las industrias modernas al entrar a competir en un mercado en el cual la sociedad cambia a diario? , todas las anteriores preguntas puede decirse queson objeto de interés del marketing; el marketing aunque no tiene una definición puntual, se puede decir que es la planeación, instrumentación y ejecución de toda acción que gestiona una organizaciónpara facilitar el intercambio de factores entre ella misma y sus clientes.

La evolución tecnológica es la responsable de la mayoría de las justificaciones de que lo nuevo es mejor y el porqué lagente siempre argumenta necesitar determinado artículo que “X” empresa lanzó al mercado recalcando los servicios (supuestas necesidades) que dicho producto va a prestar; entonces nos hacen entenderque ese producto lo necesitamos para facilitarnos el que hacer de cada día.

Ahora, no es sólo la sociedad la que asume como necesario todo lo que se lanza al mercado, mirando esto desde otraperspectiva, cuando una industria va a lanzar cierto producto entra en duelo directo con unas fuerzas presentes en el entorno; fuerzas económicas, tecnológicas, socioculturales, naturales, políticas y ademáslas que propone la competencia, entonces el entrar a competir en un mercado implica que las empresa tengan de diseñar un plan estratégico para comercializar su producto; en este instante es cuando...