Marketing

PLAN DE MARKETING
MARKETING GLOBAL

Producto: Galletas de soya
Nombre: SOYADAS
Empresa: SOYADAS LTDA
Eslogan: Para que te des gusto… sin susto
Periodo del plan: Enero 01 2011 – Enero 2012
Producto
Galleta de soya como un producto de consumo, destinado como suplemento alimenticio en los consumidores que se preocupan por su salid y su estado físico.

Misión
La empresa quiere ser laempresa número uno en la fabricación y comercialización de galletas de soya, teniendo los más altos estándares de calidad, y además ser los mejores microempresarios de la ciudad.
Comercializar, fabricar y distribuir la nueva galleta en el mercado colombiano inicialmente en la ciudad de Bogotá, distribuir en los almacenes de cadena, supermercados, y tiendas de barrio en el norte y sur de la ciudad,para tener a futuro una comercialización a nivel nacional.

Visión
Ser en el 2015 una empresa líder en la producción y comercialización de alimentos a base de a soya, capaz de satisfacer los más altos estándares de calidad y servicio, ampliando su cobertura y su participación en el mercado colombiano, afianzando el proceso de incursionar en el mercado internacional.

Objetivos GeneralesVender la nueva galleta y una alta gama de productos elaborados a partir de la soya indispensable en la alimentación humana para el bien funcionamiento orgánico, y adquirir una rentabilidad de dicho lanzamiento para poder obtener posicionamiento en el mercado en un tiempo determinado de acuerdo a la incursión del producto.

Objetivos Específicos
Determinar:
-La cobertura, por marcas y portipos de galletas.
- La presencia de galletas en los puntos de venta.
- La publicidad y las promociones en el punto de venta.
- Los precios de venta del producto competencia.
- Evaluar el servicio de atención por parte de los distribuidores de galletas en el punto de venta.
- Alcanzar un mayor posicionamiento dentro de la línea de galletas de soya entre un
- Lograr el 20% de colocaciónde exhibiciones de las galletas SALI en los negocios al detal para el 3er mes después de la introducción de las mismas.

PORTAFOLIO
Galletas de soda tiene como oferta al mercado colombiano un amplio portafolio de productos que incluyen galletas dulces tipo sándwich en los sabores chocolate, fresa y vainilla, así como galletas crackers tipo club, soda y salada.

MERCADO RELEVANTE
El mercadode las galletas está formado por una gran variedad, dirigida a públicos y necesidades diferentes y con evoluciones distintas según el tipo.los productos del segmento de galletas saludables son idóneos para tomar en cualquier momento del día, son productos que aportan muchos nutrientes, como vitaminas minerales y ácidos grasos. Cada vez más los consumidores se preocupan por su alimentación y porllevar una vida más saludable. Todo ello sin renunciar al buen sabor. Es por esto que las galletas saludable son cada vez más demandadas por los consumidores, este tipo de galletas son productos de alto valor energético y que suelen ser fuentes de fibra. Nuestras galletas están dirigidas a un público de nivel socioeconómico ABC de 21 a 50 años. Es una marca enfocada a personas que cuidan su salud yque buscan bienestar en los productos que consumen.

MERCADO REFERENCIA
Hicimos unas referencias sobre el país y su población:
Con relación a los diferentes grupos étnicos del país, el 55% son mestizos, el 43% son indígenas y al 2% restante pertenecen a otros grupos.
La mayor parte de la población radica en las zonas urbanas del país, mientras que el 36% habita en las zonas rurales.
Encuanto a la edad, la mayoría de la población es joven, y una pequeña proporción es anciana (aproximado de 6%). Es un país en donde la tasa de natalidad es alta.La información anterior muestra a Colombia como un país potencial para el consumo de galletas (población en crecimiento, mayoría de gente joven).

Nuestro mercado referencia es Bogotá distribuís las galletas en todas sus presentaciones...